Más de 2.000 oficinas de farmacia de toda España disponen ya de un circuito de publicidad dinámica gracias al acuerdo alcanzado entre Cofares y Prainter Media. Nace así el Canal Cofares.
Canal Cofares está orientado a la comunicación anunciante/consumidor. Este binomio resulta más ágil, selectivo y directo que los tradicionales canales de promoción.
De hecho, el 75% de las decisiones de compra se producen en el mismo punto de venta. La publicidad dinámica genera 7 veces más atención y que la publicidad estática.
Las pantallas de 32″ emiten consejos de Salud redactados y supervisados la propia cooperativa y su nuevo partner y patrocinados los laboratorios. A la finalización de dichos mensajes se emite un spot publicitario de dicho laboratorio. El Centro de Control del Sistema gestiona los bloques de programación creando parrillas de emisión con un máxo de 30 spots bloque para evitar saturación de mensajes.
Esta iniciativa, con la que se pretende incrementar el volumen de ventas en la farmacia, no tiene coste para el boticario, sin embargo recibe un centaje parte del laboratorio que se anuncia en su Botica. Por ello, el objetivo de Canal Cofares es procionar a la farmacia mayor capacidad competitiva en su zona de venta libre, y conseguir una alta rentabilidad publicitaria para los anunciantes.
