La compañía de Software Vocus ha encuestado a un total de 1.836 profesionales estadounidenses de las Relaciones Públicas sobre las previsiones de actividad y trabajo de sus agencias.
Estados Unidos podría ser el motor de la recuperación y salida de la crisis. Sin embargo, las opiniones sobre el escenario 2010 para las Relaciones Públicas siguen siendo moderadas. Ante la incertidumbre, más de la mitad aseguran que planificar su estrategia será más difícil este año y sólo un 20 % no está de acuerdo con esa afirmación.
¿Qué pasará con los presupuestos en 2010? Es una de las grandes preocupaciones. Según la encuesta de Vocus, el 42% de los encuestados creen que el presupuesto para Relaciones Públicas no cambiará, sólo el 5% asegura que se incrementará de manera notable y un 24 ciento que lo hará ligeramente. Un 8 % espera una reducción significativa.
En cuanto a los cambios que adoptará su agencia, los encuestados coinciden en señalar que se aumentarán los esfuerzos la innovación para hacer el trabajo más eficiente y efectivo, que se invertirá en mayor medida en las nuevas tecnologías de las Relaciones Públicas, sobre todo en medios y redes sociales. La mayoría de ellos piensan que no aumentará el número de expertos externos contratados ni que se ampliarán plantillas.
Por otra parte, del estudio se puede extraer una lista de acciones que las agencias de Relaciones Públicas de Estados Unidos consideran como principales en la estrategia de comunicación y en la creación de contenidos. En prera posición aparece la participación en las comunidades para potenciar la marca. Otros aspectos tantes, según estos profesionales, es la capacidad de creación de videos, blogs y podcats, de obtención de las herramientas adecuadas para medir el éxito, la identificación de los medios y líderes de opinión a los que la compañía quiere llegar, y establecer contactos con los blogueros.
Por últo, es destacable que el 80% de los relaciones públicas aseguran que se van a centrar más en los medios y redes sociales como canal de comunicación, enca de la creación de vídeos y multedia.
Puede consultar el estudio completo aquí
