Aunque las predicciones de IPA/BDO para este nuevo informe Bellwether calculan mayores reducciones en los presupuestos en Marketing y en Relaciones Públicas, existen pinceladas de optismo.
Seguramente sea el informe más optista de los hasta ahora presentados sobre las expectativas para el sector de las Relaciones Públicas. Los datos pertenecen al Reino Unido, pero son un indicador de que las economías de nuestro entorno comienzan a recuperarse.
La inversión en publicidad, g y PR sigue estando debajo de los niveles habituales pero, según el Bellwether Ret, comienzan a darse síntomas de recuperación ya que los descensos en los presupuestos se moderan.
Comparando las expectativas de este año con los datos de 2009, se puede observar una bajada relativa de sólo un 4%, mientras que la caída el año pasado fue de un 24%. Un 35% de las compañías británicas participantes en el estudio se han mostrado más optistas y consideran que podrán hacer crecer la inversión en Comunicación dependiendo de la confianza que cree el proceso de recuperación al que asiste el Reino Unido.
Por su parte, la inversión en Marketing sufre una caída pero la más moderada desde el prer cuatrestre de 2008. Las previsiones de inversión otorgan los mejores datos a la publicidad online, seguidos de las Relaciones Públicas y los eventos, el sector del Marketing directo sale más perjudicado y sus previsiones se han revisado a la baja.
