Dos de cada tres decisiones de compra que se toman se realizan en el punto de venta, eso, poder generar respuestas positivas e inmediatas del público hacia la marca en el propio estableciento empieza a cobrar fuerza, una medida a la que la publicidad ha encontrado su salida con el ‘Digital Signage’.
Para la explotación de este canal en particular, y de todos los medios a los que puedan llegar en general, nace Zru De Line, una nueva exclusivista de publicidad respaldada tres veteranos del sector: Fernando Jénez, José Luis López Muñoz y Ángel Guardiola.
* EN LA FOTO (de izquierda a derecha): Ángel, José Luis y Fernando.
‘Somos un exclusivista de publicidad y nuestra vocación es la comercialización de medios muy enfocada a sotes emergentes como el ‘Digital Signage’ pero sin renunciar, debido a la experiencia que acumulamos los tres socios, de comercializar televisión, prensa, radio e Intet’, destacaba Fernando Jénez, socio director ejecutivo de Zru De Line.
Y el arranque ha sido fuerte, el momento explotarán publicitariamente, gracias a un acuerdo alcanzado con Retail Media, las pantallas instaladas en 1.200 tiendas de conveniencia (estancos) de todo el territorio nacional. Un partner con el que en breve también firmarán el acuerdo para la explotación de las pantallas de 20.000 máquinas de vending.
‘Nosotros apostamos la búsqueda de nuevas opciones de comunicación con el cliente basadas en lo que entendemos va a ser el futuro de la publicidad en España: la fusión o la integración de los medios above the line y below the line, de ahí nuestro nombre de Zru the line, una denominación que sigue esa tendencia y que representa grandes coberturas pero mucho más segmentadas’. Apuntaba Jénez, y para los que piensen que es arriesgado lanzarse a la piscina en tiempos de crisis, desde la exclusivista entienden que ‘el momento publicitario lo propicia, en periodos de crisis publicitarias las compañías tienen que seguir haciendo publicidad, y publicidad más orientada a buscar una respuesta directa parte del consumidor y una movilización inmediata del target y ahí estamos nosotros’.
Todo ello lo hace además ser una alternativa bastante eficaz, ‘permite tener una altísa capacidad de segmentación, que en breve incluirán módulos de reconociento facial para segmentar edad y sexo, y en función de eso discrinar los contenidos’, resaltaba el socio director ejecutivo de la compañía.
Zru De Line que tiene como objetivos cortoplacistas posicionarse, darse a conocer y sacar adelante el proyecto, amenaza con qué el ‘Digital Signage’ logre mayor peso publicitario, pero no se cierran al formato, ‘en breve alcanzaremos un acuerdo con un gran tal de Intet’, adelantaba Fernando Jénez.
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