Estudio de formatos IAB: Los layers y anuncios flotantes, los más eficientes

Eficiencia es la capacidad para lograr un fin empleando los mejores medios posibles, pues bien, según los datos de la segunda oleada del Estudio de Eficacia de Formatos Display del IAB Spain, hoy hoy son los layers y anuncios flotantes, los métodos más eficaces para transmitir un mensaje comercial a través de la red.

Pero no son los únicos, el spot en vídeo también produce un excelente rendiento, y es que más allá de abandonar la televisión, lo que hemos hecho es trasladas sus formatos publicitarios a Intet.

Antonio Traugot, Director General del IAB, Juan Manuel Rebollo, Director General de Universal McCann y Víctor Gil, director técnico del estudio, han presentado los datos del informe con los que han querido ofrecer una radiografía de las claves más tantes para el recuerdo y la eficacia de las campañas, y los condicionantes que las agencias de medios deben tener en cuenta para la planificación.

Pero del estudio, realizado con The Cocktail Analysis, se extrae un dato aún mejor: ocho de cada diez encuestados (81%) recuerdan alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada. Y lo mejor es que el centaje de recuerdo crece, del 78,7% en la prera oleada, al 81,2% de ahora.

En cuanto a las diferencias referentes a la inversión y los formatos, son prácticamente inexistentes, salvo que el banner pierde eficacia, mientras que los layer y el vídeo crecen. Y un dato más: las ocho marcas más notorias en Intet también han apostado en esta segunda oleada los interstitials  y las cortinillas.

¿Pero qué decos que el layer es el más eficaz? Porque es en el que se invierte menos y se recuerda más. El contraste es de escándalo: las preras marcas han colado un millón de inserciones en layers frente a los 59 millones de inserciones de banners.  El formato del anuncio flotante es el que más pacta, pero es a su vez el más intrusivo y molesto. Si se quiere pactar sin molestar, la mejor opción es el vídeo.

De las campañas que se recuerdan de las marcas más notorias sobresale, en términos generales, su dinamismo. También se recuerda más el uso de recuerdos Rich Media (Un cuarto de las campañas recordadas incoran algún tipo de efecto especial).

Respecto a la inversión, el orden de los formatos se mantiene como en la prera oleada, aunque cambien ligeramente las cifras: banners (que se llevan más del 60% de la inversión de las marcas más notorias), botones, layers y anuncios flotantes, interstitials y cortinillas y últo, los vídeos.

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