Según el informe, el 75% de los encuestados españoles asegura ser incapaz de recordar toda la información que le llega, incluida la publicidad.
El 75% de los encuestados ha vuelto a buscar una publicidad que les ha interesado distintos motivos: considerarlo curioso y divertido (46%); encontrarse ocupado en ese momento (29%); que la información de la publicidad requería una decisión junto a otra persona (22%); o que lo vieron durante su tiempo de trabajo y lo querían visitar de nuevo en su tiempo personal (22%). Sin embargo, seis de cada diez fueron incapaces de encontrar el anuncio.
Por este motivo, Yahoo! ha comenzado a desarrollar y probar nuevos formatos publicitarios que aprovechen las otunidades identificadas en este estudio, como ejemplo, que mejoren las funcionalidades en el proceso creativo para que los usuarios puedan compartir los anuncios en redes sociales o guardarlos y revisarlos más tarde. Una de las ideas planteadas es poder incluir widgets en las diferentes webs para permitir a los internautas ‘arrastrar, soltar y mover’ las aplicaciones y disfrutar de la publicidad de nuevo.
