‘Comunicación Sostenible’ es la prera publicación que inaugura la colección ICADE de la Editorial LID para la difusión del conociento universitario. Escrito Pablo Burgué, Pilar Pato y Ángela Díaz, la obra profundiza en las claves del comunicador del siglo XXI, aunque, según nos explica uno de los coautores, ‘el futuro pasa la atención al receptor’.
Con la figura de Obama como ejemplo y guía de actuación para convertirse en un comunicador sostenible, el objetivo es ayudar a toda persona que esté interesada en mejorar sus actitudes y aptitudes comunicacionales. Según Pablo Burgué, un comunicador sostenible ‘tiene pacto con lo que dice hoy… y también lo tendrá mañana si sus actos refuerzan sus palabras’. Para el coautor del libro, son aspectos inseparables: ‘si su vida no es coherente con lo que dice, no tendrá respaldo social’.
Esa fue una de las razones de la dificultad a la hora de elegir un personaje en concreto que cumpliera todos los requisitos ‘elegos a Obama, que hoy hoy, encarna las características del comunicador sostenible pero habrá que ver qué hace en el futuro’. Sarkozy, Kennedy y el propio Dalai Lama se quedaron en el camino adolecer de alguna de las características.
Con esos y otros ejemplos, se pueden descubrir en el libro algunas claves para convertirse en un buen comunicador. Según Burgué, ‘el libro va dirigido a personas que creen que la comunicación se puede aprender, se puede llegar ser un gran comunicador; eso creemos que puede ser una buena herramienta para ellos, incluso para los medios de comunicación’.
Algunas de las conclusiones que Burgué nos adelanta son la necesidad de pensar en el largo plazo y en la coherencia entre palabra y acto y el manejo de las llamadas ‘ideas fuerza’. Según el coautor del libro, ‘se trata de la síntesis del mensaje que quieres transmitir: tienes que tener claro qué quieres que se lleve el receptor’. De ahí que crea ‘que el futuro ‘pasa los receptores’ que ‘tienen que tomar una actitud activa, ser exigentes y condicionar los mensajes’.
El libro ha sido fruto de un trabajo de equipo entre sus tres autores: Pablo Burgué, licenciado en Administración y Dirección de Empresas la Universidad Autonóma de Madrid, Ángela Díaz, licenciada en Psicología del Trabajo la Universidad Complutense de Madrid y Pilar Pato, licenciada en Psicología la UCM.
Ficha del libro:
Autores: Pablo Burgué, Ángela Díaz y Pilar Pato
Editorial: LID Editorial Empresarial
Colección: Acción Empresarial
Número de páginas: 240
Precio: 19,90 euros
