Anunciantes de relojería, perfumería, cosmética, complementos y juguetes encontrarán en Intet la mejor solución para acercarse a su target. El dato podría no resultar nada novedoso que desde hace tiempo la Red ya se ha posicionado como uno de los canales más útiles para comercializar este tipo de productos. Pero si le añados la cantidad de público de amas de casa y niños que afectados la elinación de publicidad en televisión española migren a la red para seguir la actualidad informativa o buscar entreteniento, el poder de Intet para llegar a estos perfiles poblacionales se incrementa.
Según un estudio presentado Microsoft Advertising elaborado en colaboración con Havas, un 8% de la inversión publicitaria de TVE se destinará a Intet. TVE y todos sus canales llevan ya 26 días sin emitir contenidos publicitarios, semanas en las que han conseguido elevar su cuota de pantalla en tres puntos, y un tiempo en el que todavía se está debatiendo como se va a financiar la televisión pública o cuántos van a ser los minutos totales de publicidad en otras cadenas. Y eso va a tener su repercusión.
Aunque es pronto para medir el pacto, tal y como reconocía Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising, ‘todo indica a que el liderazgo de audiencia de TVE va a ser temal y que la reducción del espacio publicitario irá a parar a otras cadenas y medios, en concreto Intet’.
Con esta otunidad delante, y aprovechando la falta de eficacia de los spots en televisión (de cada 100 anuncios que se emiten, realmente se ven menos de uno (en concreto 0,93), parece obvio que un medio que cuenta con 24 millones de usuarios y llega a más del 54% de la población entre ellos los targets que se pierden de la cadena pública: niños y amas de casa se lleve el 8% de la inversión.
Los niños son nativos digitales, están creciendo con Intet y se mueven libremente la Red, donde se entretienen, juegan y cada vez más buscan información. Las amas de casa, otro lado, ya consumen Intet en el mismo centaje que las Revistas o la Radio. En concreto, 4,6 millones de mujeres amas de casa son usuarias de Intet, y más de la mitad del TOP 20 de sotes más utilizados este colectivo están en el contexto online.
Pero la penetración de la red no es la única ventaja, según el informe si atendemos a cuestiones como el coste de la publicidad, Intet ofrece menores costes en GRP’s frente a la televisión, al tiempo que incrementa la cobertura de la televisión en tres puntos. Y su formato estrella: el spot, ya no supone problemas para la web. El vídeo empieza a escalar puestos y se perfila como el formato que más va a tener que crecer, un aspecto al que contribuye en gran medida la elinación de publicidad en TVE. ‘Los anunciantes están acostumbrados a comprar en televisión y lo que harán ahora será trasladar los vídeos a Intet, aprovechando así que son medios que se consumen sultáneamente y que se pueden multiplicar los pactos’.
¿Y QUÉ PASARÁ CON EL RESTO DE LOS MEDIOS? Las cifras oficiales calculan en 382 millones de euros el gasto en publicidad que bien se destinará a otras cadenas y otros medios, o bien desaparecerá. Un 26% irá a manos de otras cadenas de televisión, y el resto de medios (Radio, Exterior e Impresos) absorberán un 21% de dicha inversión. El estudio destaca también que el 24% de este gasto desaparecerá, es decir, no se reinvertirá, debido fundamentalmente a la crisis económica. Sin publicidad, lo único que queda en TVE serán 114 millones en concepto de patrocinios.
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