Hoy miércoles se lanza oficialmente China, agencia de publicidad fundada los que fueron presidenta y director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Butt hasta el año pasado, cuando abandonaron la multinacional.
China nace con la intención de cuestionar algunas de las reglas en la relación agenciaanunciante y se presenta como la prera agencia de publicidad posicionada claramente en el trabajo proyecto. Según Aguirrezabal, ‘el anunciante está reclamando soluciones, vengan de donde vengan. La fidelidad ha muerto, mucho que nos duela. En China apostamos la fórmula del trabajo proyecto entendido de una manera amplia que nos parece que es la mejor forma de resolver los problemas que hoy tiene el anunciante’. ‘Nosotros tenemos la suerte de nacer ahora. Y sería suicida montar un negocio en base a la nostalgia o a cómo desearíamos que fueran las cosas en lugar de hacerlo en base a la realidad del mercado y a lo que los anunciantes llevan practicando de facto varios años’, señala Antón.
Según estos profesionales, que cuentan con más de 20 años de experiencia con anunciantes de todo tipo, ‘Trabajar proyecto garantiza que el problema del anunciante está siempre en el centro de toda la actividad, y una intensidad que generalmente sólo se vive en las agencias durante un concurso o en algunos proyectos muy determinados’.
Otra de las novedades de los planteamientos estratégicos de China es su declarada intención de trabajar para proyectos más allá del anunciante tradicional. En consecuencia, se propone también desarrollar proyectos para agencias de medios y para otras agencias de publicidad, especialistas o no.
En el plano internacional, los fundadores confían en que parte de su negocio proceda de ese mercado y reconocen la existencia de conversaciones muy avanzadas para el manejo de un proyecto global desde Londres.
Desde el punto de vista de la integración de disciplinas, China se ubica claramente en el territorio amplio de la creación y producción de ideas. Para ello la agencia se articula alrededor de un equipo muy senior y con acreditada experiencia y reconociento en el terreno de la integración, lo digital y los contenidos, potenciado además la colaboración con especialistas en aquellos proyectos que verdaderamente lo requieran. El equipo inicial de la agencia madrileña, que se completará en los próxos días, se compone el momento de ocho personas en el área estratégica y de creación.
Asismo, China cuenta con una serie de alianzas estratégicas entre las que destaca el acuerdo con una consultora de nuevas tecnologías y entreteniento con base en Tokyo y Los Angeles. Este últo se anunciará también en las próxas semanas.
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