Si esta red social fuese un país sería el cuarto país más habitado del mundo. ¿Saben de qué hablamos? Nos referos a Facebook, la mayor red social del mundo con 350 millones de usuarios activos a nivel global, una cifra a la que contribuye en buena parte España con 8 millones de internautas. Por este motivo, la compañía ha decidido abrir oficina en Madrid.
Irene Cano (que ha trabajado con anterioridad para Google, Orange, Yahoo! y Volvo) será la Directora General de Facebook en España, un cargo que plica la gestión de las principales agencias y anunciantes de nuestro país. ‘La apertura de esta oficina en España permitirá dar un mejor sote a nuestros clientes ayudándoles a crear campañas que tengan un pacto significativo en su negocio’, resaltaba Cano.
Y es que, según destacaba Diego Oliva, Director Comercial para el Sur de Europa, ‘La forma de hacer publicidad en Intet tiene que cambiar. El prer banner se lanzó en 1994 y no han cambiado demasiadas cosas hasta ahora. Nosotros estamos intentando darle la vuelta a eso, nuestro engagement es nuevo y nadie lo tiene’.
Por eso, que el paradigma del g online ha cambiado, que debemos empezar a olvidar la publicidad tradicional, y que el usuario es el que encamina su experiencia online, Facebook promete seguir poniendo al servicio de pequeños y grandes anunciantes todos sus formatos publicitarios. Los formatos con los que ya tiene éxitos probados: publicidad display de respuesta directa, engagement ads (anuncios con posibilidad de comentar o encuestas para que el usuario pueda votar), las páginas y eventos gratuitos para las marcas y las aplicaciones fuera del ordenador, Facebook en el móvil o en la televisión (Facebook connect).
‘Hemos aprendido de cómo están interactuando ya los más de 350.000 millones de usuarios que tenemos en todo el mundo, sabemos que les gusta opinar, valorar, comentar y recomendar productos’, apuntaba Diego Oliva. Él mismo nos adelantaba el nuevo formato publicitario que podremos ver en Facebook en cosa de tres meses: el envío de muestras a los usuarios, una práctica que ya está en activo en Estados Unidos.
Pero la labor de Facebook no termina en ofrecer formatos. La Red Social presta las herramientas para que las marcas conozcan mejor a sus usuarios y sepan como atarle valor. ‘Todos los avances que realizamos los hacemos pensando en los usuarios, no en las marcas’. Aunque, en gran parte, los beneficiados son las marcas: consiguen establecer relaciones a largo plazo con los usuarios. De precios… mejor no hablar. Las tarifas se establecen en función de las necesidades del anunciante, y las necesidades del futuro van a ser muchas. Éxito asegurado.
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