A partir de ahora, 014 Media gestionará en exclusiva la publicidad de Mercasa, la empresa pública que gestiona la red de Mercas, compuesta 23 unidades alentarias, grandes complejos de distribución mayorista y servicios logísticos.
Y es que la creciente actividad comercial y de servicios que se desarrolla en las Mercas genera un tránsito cada vez mayor de personas y de vehículos de todo tipo. Sólo en 2009 las 23 Unidades Alentarias transitaron más de 18 millones de vehículos (65.000 vehículos diarios) y más de 30 millones de usuarios tanto detallistas como mayoristas, hostelería y restauración, o demanda institucional (unos 90.000 a diario).
Con motivo del presente acuerdo, Carlos Valiente, director general de 014 Media, asegura que ‘este nuevo contrato demuestra la confianza que las empresas y las instituciones tienen en 014 Media a la hora de buscar nuevas fórmulas de comunicación e interactuación con los usuarios’. Asismo, señala que ‘sin duda alguna, este año de presupuestos más restringidos y búsqueda de altos retornos de inversión, el creciento vendrá de la mano de circuitos especializados que permitan una segmentación única de públicos de alto valor añadido para los anunciantes’.
Hay que señalar que los sotes que 014 Media ofrece en la Red de Mercas serán tanto de gran formato (vallas, monopostes y lonas), como formatos más estándar (mobiliario urbano, banderolas…) y hasta el desarrollo de acciones especiales (exposición de vehículos, stands promocionales, entrega de muestras, street g, etc…).
Los volúmenes comercializados en las Mercas representan entre un 70 y 75% de las frutas y hortalizas que se consumen en España y alrededor de un 60% de los pescados y mariscos, y aproxadamente el 20% del conjunto, de vacuno, ovino y cino.
En conjunto, los productos comercializados en los Mercados Mayoristas de las Mercas alcanzan un valor económico superior a los 6.000 millones de euros anuales que se incrementa hasta los 10.000 millones si se suma la actividad que se desarrolla en las denominadas Zonas de Actividades Complementarias (ZAC).
