adv!se ha sido elegida para el proyecto de asesoramiento del modelo de gestión publicitaria del BBVA, así como el sistema de remuneración de sus proveedores de comunicación.
La prera fase del proyecto ha consistido en analizar las distintas tipologías de acciones de comunicación realizadas el banco y en medir las cargas reales de trabajo que sotan las agencias que conforman su pool para poder asesorar en la distribución de la carga de trabajo, en las pirámides de recursos necesarias y en el modelo de remuneración.
La segunda fase del proyecto, que se desarrollará durante todo el año 2010, consistirá en analizar la eficiencia de las agencias que componen el pool y en evaluar la calidad de la relación anunciante/ agencia, para detectar áreas de trabajo sobre las que mejorar la optización.
Las agencias de BBVA involucradas en este proyecto son Young&Rubicam, Wunderman, Arnold4D, AfterShare y Entropy(Unoe).
