Ya lo dijo Juan Cruz Más, prer ejecutivo de Porter Novelli España, tras la salida de José Manuel Burgueño: ‘2010 va a ser un año difícil para nuestro sector’. Por el momento, la multinacional que gestiona ha sufrido un par de reveses: su salida del proyecto de televisión interna del BBVA y la redefinición de su papel en otra de sus grandes cuentas, la de La Caixa.
Porter Novelli no ha tenido un comienzo de año fácil. Tras realizar reajustes en su plantilla (entre los que destaca el de José Manuel Burgueño, hasta entonces director del área tecnológica y adjunto al Presidente), la agencia ha visto cómo dos entidades como BBVA y La Caixa decidían modificar sus relaciones con la firma de Omnicom.
La llegada de Goyo Panadero ha supuesto una reestructuración del área de Comunicación de la firma presidida Francisco González, unos cambios de los que tampoco se ha librado su canal de televisión interno, un proyecto en el que participaban tanto Vivocom (sote tecnológico) como Porter Novelli (consultoría). Al parecer, la herramienta se mantendrá, si bien se ha decidido prescindir de la agencia gestionada Juan Cruz Mas a la espera de ver qué enfoque se le da.
En el caso de La Caixa ha ocurrido algo silar: al igual que en BBVA, la entidad de Isidro Fainé decidió reforzar su cuadro directivo con la incoración de Jaume Giró, aquel entonces Director de la oficina de presidencia de Repsol YPF. Con la llegada del Dircom se ha producido un reajuste en las líneas estratégicas a seguir, especialmente en el apartado de Comunicación Territorial, en la que la consultora tenía plicación directa en las delegaciones, y que pasará a gestionarse directamente desde Barcelona.
Por su parte, fuentes de Porter Novelli han confirmado a prnoticias.com que sí ha existido una redefinición de estrategia, pero que siguen trabajando con la entidad bancaria en aspectos como asesoría de presidencia u Obra Social, entre otros.
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