El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para 2010 aprobado el pasado vies en el Consejo de Ministros lita a 130,9 millones de euros el presupuesto de inversión publicitaria de la Administración. La cifra es un 13,8% inferior a la de 2009 (151,9 millones).
Todas las cifras se ven afectadas: en 2010 veremos 114 campañas institucionales, 20 menos que el año anterior. Cerca del 60% de la inversión se destinará a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, al cuidado del entorno, (seguridad vial, salud, consumo y alentación, ahorro energético o preservación de la biodiversidad,) y a la promoción de derechos de los ciudadanos: igualdad, freno a la violencia de género, oferta educativa y cultural, fiscalidad, cooperación, vivienda, becas y ayudas, etcétera.
Los Ministerios de Industria, Turismo y Comercio, Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, Interior, Trabajo e Inmigración, Fomento, Defensa e Igualdad planifican una inversión de 105,4 millones de euros, lo que representa el 80,5 100 del total.
En cuanto al número de campañas, el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino; Fomento, Industria, Turismo y Comercio, Cultura, Sanidad y Política Social aglutinan 71 de las 114 campañas.
El Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino es el que tiene previsto realizar un mayor número de campañas, un total de treinta, con el mayor esfuerzo inversor: 20,5 millones de euros.
Tres campañas superan los ocho millones de euros, la de seguridad vial, de la Dirección General de Tráfico; la de proxidad de las Fuerzas Armadas y apoyo al reclutamiento, del Ministerio de Defensa, y la de ahorro de energía, del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
Las campañas se difundirán mayoritariamente en prensa, Intet, radio y televisión, ese orden. El Plan incluye, además, un listado de campañas comerciales, con indicación de los organismos que las promueven y coste de las mismas. Para 2010 está prevista la realización de 45 campañas comerciales, con un coste global de 146 millones de euros.
La Administración General del Estado reducirá la inversión total en publicidad, institucional más comercial, este año un 7,5%, con un total de 276,9 millones de euros frente a los 299,4 millones planificados en 2009.
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