BAV es el mayo estudio de marcas a nivel mundial que se basa en las percepciones que los consumidores tienen de las marcas. Concretamente, 600.000 consumidores sobre 38.000 marcas.
Este índice, que cuenta con el reconociento de los expertos del sector, parte de la base de que todas las marcas compiten el mismo espacio en la mente y el corazón de los consumidores.
Los datos del estudio están pensados para mejorar la salud de la marca en cuatro variables: diferenciación, relevancia, esta y familiaridad permitiendo a su vez observar la evolución de la personalidad de una marca, comparar los atributos de diferentes marcas, e identificar fortalezas y debilidades.
Y con todo ello, los resultados son los siguientes:
Las marcas más fuertes de 2010: Coca Cola, Mercedes, Nike, Cola Cao, Ferrero Rocher, El Corte Inglés, Ikea, Ferrari, Google y La Sexta. Estas cuatro últas son nuevas en el Top Ten.
El segundo de los índices nos habla de las 20 marcas que han generado mayor confianza en 2010: Calve, Fontaneda, La Lechera, Seur, Danone, Central Lechera Asturiana, Nokia, Gallina Blanca, Isabel, Duracell, Campofrío, Mercadona, Cola Cao, Nestle, Nescafé, Philips, Sony, Viajes El Corte Inglés, Casatarradellas y Flex.
Por últo, BAV también evalúa a las marcas del sector finanzas, en concreto, a las cinco marcas más relevantes del sector bancario español en 2010: La Caixa, Santander, BBVA, Caja Madrid y Banesto.
