Draftfcb Estocolmo está conquistando el mundo, y se ha convertido en el héroe, y nunca mejor dicho, del viral. Desde hace más de dos meses una idea de esta agencia para el Servicio Público de Televisión Sueco: Radiotjänst circula la red a un ritmo vertiginoso. El objetivo era agradecer a los habitantes suecos el pago del canon de la televisión, y lo cierto es que ahora van a tener que agradecerle a medio mundo su viralización.
Dicen que para que para que una acción de g viral triunfe debe ser buena, fresca, divertida, interesante, atractiva y sobre todo viral. Si ustedes se enfrentan ante una película de dos minutos, que les cuenta una historia de intriga sobre un héroe que puede ser cualquiera y que cuando un tavoz del gobierno de Suecia va a desvelarlo resulta ser un conocido tuyo y que incluso puedes ser tú ¿no crees que se merece este reconociento? Esta es la idea que Radiotjänst transmite gracias a la creatividad de Draftfcb Estocolmo.
Desde el 16 de noviembre y hasta el pasado 4 de febrero, la aplicación de Draftfcb Estocolmo para Radiotjänst con el objetivo de agradecer a los ciudadanos el pago del canon de televisión ha tenido 23 millones de visitantes, 58 millones de páginas vistas, 15’7 visitantes únicos y 5’3 millones de héroes que han salido de la película. Según Anders Dalenius, Director Creativo de la campaña, ‘la aplicación ha recibido visitas de más direcciones ip diferentes que las regiones que Naciones Unidas reconoce como naciones’, dato que explica la trascendencia de este viral que ha dado la vuelta al mundo.
https://www.youtube.com/watch?v=EEFpvRfqK4s
La acción de Radiotjänst ha conseguido superar a la de Turismo de Queensland. En 2008 la campaña ‘El Mejor trabajo del Mundo’, lanzada el departamento de Turismo de Queensland (una isla australiana que hasta el momento pocos conocían) consiguió resonar en todo el globo con una acción online que logró 8,5 millones de visitantes únicos y 55 millones de páginas vistas. Pero los suecos lo han superado, sólo en el país nórdico, el sitio cuenta actualmente con 30.000 visitas únicas día. La página principal de Radiotjänst tiene 100.000 visitas al mes. Desde el inicio de la campaña 2.300 personas se han descargado la aplicación directamente en sus televisores. El objetivo se fijó en 500. Y lo más tante, se ha conseguido enganchar al público joven, principal target de la campaña.
Otras empresas extranjeras de servicio público se han mostrado interesadas en adaptar el éxito de esta campaña, concretamente Irlanda, Finlandia y Alemania. El trabajo de Draftfcb junto con STO.PP y Qbrick se perfila como el mayor éxito mundial de cine interactivo viral. Imagínense los premios que esta campaña podrá lograr.
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