Después del adelanto que prg os ofrecía el pasado lunes sobre la distribución de los presupuestos públicos para publicidad aprobados en el Consejo de Ministros del 5 de febrero, ahora os ofrecemos el análisis completo del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de 2010.
Este año se emitirán un total de 114 campañas de las cuales 30 (el 26,3%) corresponderán al Ministerio de Medio Ambiente, Rural y Marino. Respecto a los presupuestos, España invertirá un total de 130.959.921 euros en publicidad institucional (20’9 millones de euros menos, o lo que es lo mismo, un 13’8% menos que en 2.009), siendo el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio el que se lleve el mayor centaje del pastel (un 17,6%), más de 23 millones de euros.
La Administración continúa de esta manera el recorte presupuestario que empezara hace años, desde 2007 (últos datos que ofrece el informe) el número de campañas institucionales y de presupuesto han ido descendiendo progresivamente. Sin embargo; algo llama la atención en las cifras de este año, mientras que todos los indicadores parecen bajar, la media de inversión campaña es ligeramente superior a la del año pasado, según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de 2010, este año se invertirá como media 1.148.771 euros en cada campaña.
Los tres ministerios que más han crecido en partida presupuestaria respecto al año anterior son, este orden: Economía y Hacienda, Presidencia y Justicia, mientras que Ciencia e Innovación, Cultura y Sanidad y Política Social han resultado ser las carteras más afectadas el recorte de la inversión publicitaria respecto al presupuesto con el que contaron en el ejercicio 2009.
Pero lejos, muy lejos de la media citada con anterioridad se sitúan otras tantas acciones publicitarias. Durante este año una única campaña superará los diez millones de euros: es la de la Dirección General de Tráfico y costará 16.239.520 euros, lo que la convierte en la campaña institucional más cara de 2010 acaparando el 12,40% del total del presupuesto.
Seis campañas más prevén una inversión entre cinco y diez millones de euros: Campaña de Proxidad de las Fuerzas Armadas, Reconociento y Apoyo al Reclutamiento (Ministerio de Defensa), ‘Ahorra Energía Selección Nacional de Fútbol’ (IDAE), ‘Difusión de las Campañas de Publicidad FROM en el Medio Televisión’ (FROM), ‘Campaña de Divulgación e Información de las Obras del Fondo Estatal para el Empleo y la Sostenibilidad Local y su Impacto Socioeconómico’ (Ministerio de Política Territorial), ‘Campaña Línea Alta Velocidad: MadridCuencaAlbaceteValencia’ (ADIF) y ‘Tarjeta Roja’ (Delegación del Gobierno para la Violencia de Género).
Con un presupuesto de entre cuatro y cinco millones de euros se llevarán a cabo otras tres campañas: para el Servicio Público de Empleo Estatal, el Instituto Nacional de Seguridad e Higiene en el Trabajo y Red.es. Por debajo de estos presupuestos el número de campañas se multiplica hasta llegar a las 114. Todas, con tres objetivos fundamentales: Informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos, comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social, y anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la elinación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patronio nacional.
Pero, ¿dónde las veremos?
El Gobierno ha planificado su inversión situando a la prensa escrita a la cabeza de su plan de medios. El 70’2% de las campañas se insertarán en prensa escrita (incluidos dominicales y suplementos), el 58’8% utilizará Intet como sote publicitario, radio el 50% y televisión el 32’5%. El 31’6% de las campañas propone los sotes exteriores como medio publicitario, mientras que el 28’1% hará uso de las revistas y el 14’9% del g. Además el 7% utilizará las relaciones públicas y el 4’4% el cine. Herramientas distintas a todas las anteriores (carteles, folletos, libros, dípticos, etc.) serán utilizadas en el 21’9% de las campañas o iniciativas de comunicación.
NOTICIAS RELACIONADAS:
El 70% de las campañas del Gobierno para 2010 se insertarán en prensa
La DGT, el anunciante más mado de la Administración
Seguiremos Informando…
