La asociación del sector de la publicidad interactiva ha publicado su déco libro blanco sobre el g interactivo. Este año la atención se centra en los grupos de prensa y revistas.
El estudio comienza lanzando un reto, asegura que los anunciantes buscan que sus mensajes aparezcan en medio veraces, que muestren respeto la audiencia y se hayan ganado el prestigio, ya que ese contexto favorece la credibilidad del anuncio.
El documento trata de analizar en profundidad aspectos como los datos de audiencia, la inversión en medios de comunicación online, pacto y posibilidades publicitarias, la actitud del usuario en cuanto al consumo de información y retos de futuro.
Al tener esa amplitud de contenidos resumida en gráficos, cifras y artículos expertos, pretende convertirse en una herramienta de consulta para los medios de comunicación y para los anunciantes, para saber enfrentarse ‘a los cambios que se producen tras el aumento de la penetración de Intet’ y el trasvase de audiencia hacia esa plataforma.
En cuanto al devenir de esa transformación digital y entre los retos de futuro, que este manual indica a los medios online, está la incoración de nuevos perfiles propios del nuevo medio, la participación del usuario en la generación de contenido, y la adaptación de la información al telefóno móvil.
La Comisión de Trabajo de Medios de Comunicación de esta institución trabajó a lo largo de 2009 en el informe, con el apoyo de representantes de Box Publicidad, Google, GPS, Hachette Filipacchi, Hola.com y Vocento.
El estudio se puede descargar en este pinchando aquí
