- Ya se han dado a conocer la inversión de en materia de Publicidad y comunicación institucional para 2010. Salvo tres ministerios que aumentan su partida, el resto baja. El Ministerio que dirige Trinidad Jénez es uno de los más afectados con una desinversión del 63.92%.
5.895.000 euros de menos es lo que tiene el Ministerio de Sanidad para sus campañas publicitarias este año. Sin embargo el Gobierno aumenta los centajes de las campañas cuyos objetivos son el de comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social, pasando del 14.2% de 2009 al 22.8% previsto para este año. En este sentido, la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno disfrutará de un 40’8% de las previsiones presupuestarias.
De las 114 campañas de publicidad o comunicación institucional que llevará a cabo la Administración Central (con un presupuesto de 130.9 millones de euros), ocho irán destinadas a Sanidad, lo que supone un 14.29% más que el año anterior (en número de campañas) pero desciende en 63.92% el presupuesto destinado a estas campañas, respecto a 2009. El Ministerio de Sanidad ha destinado a las 8 campañas un presupuesto total de 3.328.000€.
Dentro de la política del Ministerio de reducir el coste farmacéutico, el 61.59% del presupuesto total irá destinado a que la población haga un Uso Racional de los Medicamentos, y para ello usará 2.200.000 de los 3.328.000 de los que dispone. Pero también veremos en la prensa escrita, intet, radio y TV, campañas destinadas a la prevención del VIH/SIDA en hombres que tienen relaciones con hombres (320.000 euros de inversión), en la población inmigrante(100.000€), promocionarán la vida sana y la práctica del dete(200.000€), prevención del consumo de alcohol en jóvenes(200.000€), campaña de prevención de embarazos no deseados y otras infecciones de transmisión sexual (200.000), actuaciones con motivo del día mundial del sida (80.000€) y acciones relativas a los premios Reina Sofía(28.000€).
De todas estas campañas, lo más llamativo es la utilización de SMS para darlas a conocer, aunque eso sí, solamente esta nueva manera de comunicar se hará para la acción de prevenir el contagio de VIH/SIDA entre hombres que tienen relaciones con otros hombres. ¿Estará probando la ‘casa’ de Trinidad Jénez maneras más económicas de hacer llegar su mensaje?
