prg ha estado en la segunda edición del Día A organizada el c de c, tres días de encuentro distendido en Cartagena (Murcia) donde creativos, anunciantes y demás asistentes intercambiaron experiancias y trabajos para tratar de entender y buscar soluciones al panorama actual de la publicidad. Esta es nuestra versión de lo ocurrido.
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Álvaro Rey de la agencia Waskman, encargada del proyecto, explicaba la manera con la que consiguieron que los 28 post de los 28 mejores blogueros españoles fueran copiados 74.800 internautas. Una forma de promocionar su producto ya sea desde un globo, bajo el agua, en mitad del desierto o desde la habitación más cara del Ritz.
3. Promarca: ‘El valor de la marca’
Una asociación de grandes anunciantes, Promarca, puso en marcha una campaña para reivindicar el valor de la marca. El slogan: ‘la marca, valor seguro’. La acción pone de manifiesto un problema: la credibilidad y la debilidad de la marca.
Una acción de la que su representante en este encuentro de creativos en Cartagena, Abel de la Fuente, destacaba que lo más tante fue unir a múltiples anunciantes de gran consumo una misma causa. Una revolución motivada principalmente cuando las distribuidoras empezaron a retirar de los lineales las marcas de fabricantes provocando su unión. La campaña la pudos ver durante un largo periodo del año pasado tanto en televisión, como en gráficas, exteriores y también en la red.
4. ViñaRock.
El Viñarock es el Festival con más afluencia de asistentes de nuestro país, una cita que ha convertido a Villarobledo en la ciudad del rock desde que el festival comenzara a celebrarse hace ahora ya 15 años. Una marca y un producto que se consolidan y que paradójicamente lo hacen sin un patrocinador conocido, sin apoyo externo sin anunciantes ni marcas, cuya filosofía de comunicación empezó siendo el ‘boca a boca’ y que ahora se ha trasladado a la red.
Durante el Día A, Vicente Beneyto (Productora Cambio De Sentido) y Ana Cuevas (Jefa de prensa de ViñaRock), explicaban que el presente y futuro del festival pasa Intet, una plataforma desde la que acceden a toda la comunidad de viñarockeros gracias a las redes sociales y que en breve tendrá su propio medio social. ‘Lo más complicado es hacer una marca y el Viña Rock ya lo ha conseguido’, destacaban.
5. Campaña de salud acústica de Pikolín.
‘Pikolín nos pidió una campaña para reforzar su concepto de salud’, destacaba Miguel Olivares de la agencia La Despensa, ‘nosotros lo único que hicos fue comunicar que de nada servía tener el mejor colchón del mundo si luego hay mil ruidos que no te dejan dormir’.
La agencia insonorizó un edificio en la Plaza de San Ildefonso de Madrid, abrió una web para que cualquier persona con problemas de sueño pudiera escribir y pedir consejo, elaboró el mapa del ruido, diseñó unos dípticos con consejos anti ruido para las comunidades de vecinos y llevó la historia de varios de ellos a un documental. En 2010, el compromiso Pikolín continúa.
El panorama actual de la televisión visto ÁNGEL DE VICENTE (ex Director Comercial de RTVE)
En los últos cinco años, exponía Ángel de Vicente, el panorama de la televisión ha cambiado completo: han nacido dos nuevas cadenas generalistas (Cuatro y La Sexta), se ha producido una atomización de audiencias, se ha elinado la publicidad de TVE, ha nacido la TDT y estamos a punto de presenciar el apagón analógico; a ello hay que sumar la nueva Ley Audiovisual. Cambios que han motivado la pérdida de 1.000 millones de euros en los últos tres años y la caída general de la inversión publicitaria.
Respecto a la elinación de la publicidad en la cadena pública y el éxito del canal durante el mes de enero, De Vicente explicaba que es un efecto que no durará mucho tiempo. ‘No tiene sentido para el mercado que TVE siga teniendo un 18% de Share’.
Un proceso de cambios donde la vícta más afectada es la publicidad, y donde el futuro parecen marcarlo dos líneas: la disminución de la tancia del GRP tradicional y el aumento del peso de los proyectos ‘ad hoc’ o acciones especiales.
CONCLUSIONES DE LA MESA DE DEBATE
5 debates centraron el eje de las ocho mesas de trabajo del Día A. El Valor de la marca, la generación de contenidos, la cocreación y la relación con el consumidor, las formas para construir marcas en la red y el proceso para conocer de qué hablan las marcas, tuvieron después de más de tres horas de trabajo, sus conclusiones:
La plicación del cliente con la marca es cada vez menor, eso hay que volver a dar, decir, trasladar cosas tantes a la gente.
Un contenido es aquello lo que el consumidor estaría dispuesto a pagar con su tiempo o su dinero.
Ante un mercado saturado, lo mejor es la versatilidad de los contenidos.
La publicidad dejará de ser un gasto para ser una inversión.
La ventaja competitiva será para aquellas marcas que consigan llegar a formar parte del ocio de sus consumidores.
El consumidor ya no necesita que le inviten a participar, hace lo que quiere sin preguntar.
Intet es la suma de todos los medios… cualquier medio que ayude a transmitir un mensaje es válido.
La consistencia está en la constancia.
La ventaja de la red es su propio inconveniente.
Las marcas deben transmitir honestidad para conseguir credibilidad.
Debemos identificar insights y convertirlos en una causa para lograr que la gente siga la marca.
Y finalmente… una muy básica: ‘el producto es la propia campaña’.
