La Comisión de seguiento del Código PAOS (Código de Autorregulación de la Publicidad dirigida a menores), ha presentado su informe de conclusiones después de 5 años en vigor, el resultado: alto índice de cumpliento.
Del citado informe se desprende que, desde su entrada en vigor se han presentado 17 reclamaciones, 4 de ellas en 2009; de lo que se deduce un alto índice de cumpliento del Código. Este satisfactorio índice de cumpliento es consecuencia, entre otros motivos, del uso generalizado parte de las empresas adheridas de la herramienta de consulta previa o copy advice, consistente en el examen parte del Gabinete Técnico de Autocontrol de la licitud y adecuación al Código de los proyectos de campañas antes de su difusión.
Desde la entrada en vigor del Código se han examinado más de 1.700 anuncios, 407 de ellos en 2009. De ellos, en 282 casos el informe emitido ha sido positivo, en 105 casos se han sugerido modificaciones y en 20 se ha desaconsejado su difusión. El principal motivo de reclamación desde la entrada en vigor del Código, ha sido la utilización de manera indebida de personajes famosos (9 casos).
En este contexto, el pasado septiembre, el Ministerio de Sanidad y Política Social y las principales cadenas de televisión nacionales y autonómicas firmaron un acuerdo el cual éstas últas se han adherido al Código PAOS de la Federación Española de Industrias de la Alentación y Bebidas (FIAB), comprometiéndose a colaborar en su cumpliento.
El Código PAOS cuenta actualmente con 36 empresas adheridas que suponen el 94,29% de la inversión publicitaria de alentos y bebidas en franjas para niños. El objetivo es sensibilizar a la población del problema que la obesidad representa para la salud, y de pulsar todas las iniciativas que contribuyan a lograr que los ciudadanos, y especialmente los niños y los jóvenes, adopten hábitos de vida saludables.
El Código cuenta con tres mecanismos de vigilancia: la consulta a Autocontrol previa a la emisión de los anuncios; las reclamaciones ante el Jurado de Autocontrol y la Comisión de Seguiento formada representantes del Ministerio de Sanidad y Política Social, asociaciones de consumidores, industria alentaria y la asociación de anunciantes.
