Arce Media ha presentado hoy el i2p ‘Índice de inversión publicitaria’ en España en 2009 patrocinado la Associació Empresarial de Publicitat de Cataluña. Los datos, que llegan justo una semana después a los ofrecidos Infoadex, mantienen que Intet es el único medio que crece en inversión y que los medios presos y el cine son los que más han caído. Sin embargo; y cuando se trata de millones, es muy diferente decir que Intet ha crecido un 8’4% (Infoadex) a que ha crecido un 3’2% (Arce Media).
Para empezar, en Arce Media se han olvidado de incluir los enlaces patrocinados, el email, el cobranding y otras acciones. Pero este no es el único dato que varía. Según el i2p, la caída en medios presos queda de la siguiente manera: dominicales 34’1%, revistas 20’5% y prensa 26’55. Las cifras de Infoadex ejemplo, dan una mayora caída a revistas que a dominicales. En exteriores, la caída del informe de Arce Media es 6 puntos superior a la de Infoadex, mientras que las cifras de radio y televisión varían sólo unas décas centuales. (VEÁSE LAS TABLAS)
El descenso global es del 23,9% para Arce Media y del 20’8% para Infoadex. Esta caída de la inversión publicitaria unida a la caída del año 2008 supone un descenso del 34,5% respecto a la inversión del año 2007. Las cifras que ata Arce Media sitúan a nuestro país en una situación semejante a la del año 2000, y es que en 2009 se ha destruido el creciento sostenido que se venía produciendo en los anteriores siete años.
Por sectores de actividad, observamos que han tenido un descenso enca del 30% cinco sectores: Medios de Comunicación, Moda y Complementos, Automoción, Servicios Privados y Decoración. A pesar del descenso de un 37% del sector de Automoción, sigue siendo el sector con mayor peso del panorama publicitario, atan el 9,3% de la inversión total.
¿Qué nos deparará el 2.010?
El informe de Arce Media es pesista con respecto al futuro: prevé una reducción de la inversión publicitaria del 3,3%, el consumo caerá un 0’5%. Sin embargo, la desaceleración se traducirá en el últo trestre del año en un tímido creciento interanual.
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