La necesidad de la regulación y la medición online para poder comprender mejor el creciento y la evolución de la web han centrado el debate en el I Congreso Internacional organizado IAB Spain sobre la regulación publicitaria en medios digitales.
Ante la presencia de la cúpula de IAB Spain y Europe en el congreso hemos podido conocer cuál es la plicación de la Administración en la mejora de la economía digital, a través de Sebas Muriel, Director General de Red.es o la experiencia de Reino Unido con el código de Behavioral Advertasing con el representante de IAB Europe. En el Congreso, donde se han dejado ver algunos de los rostros más destacados del sector parte de asociaciones, anunciantes y agencias, el problema de las métricas y la regulación salía a relucir en una de las mesas redondas.
Juan Carlos Fernández, de Microsoft, Roberto Campo, Director General de Yahoo! y Bárbara Navarro, representando a Google han participado en la mesa ‘Principales retos de la industria de la publicidad digital’ donde el moderador Juan Ramón Plana, Director General de la AEA, se ha encargado de sacar a la palestra los temas que más preocupan al sector: aprender cómo llegar al público y cómo saber transmitir el poder de la web al anunciante, la fiabilidad en la investigación de nuevos perfiles y en la medición, la planificación Ad hoc y la creación de contenidos específicos para el campo interactivo, cuestiones que se han encargado de defender cada uno de los ponentes.
Todos coincidían en que el prer paso es lograr un mejor posicionamiento para el medio, algo para lo que todavía queda un largo proceso de evangelización. Después, decía, la confianza tanto de anunciantes como de consumidores vendrá sola. Intet todavía es un medio joven y le queda mucho hacer, exponían.
Respecto a la medición, destacaba Roberto Calvo, ‘la televisión empezó sin un consenso que logró con el tiempo, algo que terminará ocurriendo en Intet y para lo que IAB y AIMC ya están dando los preros pasos’. A este respecto, apuntaba Juan Carlos Fernández, ‘Intet es el medio más fiable, sólo necesitamos un acuerdo, que lo que hay ahora es un exceso de formas de medición’.
Para lograr ese consenso un moviento clave puede y debe ser la autorregulación. ‘Es estrictamente necesario que nos autorregulemos que nadie mejor que nosotros podrá adaptarse al creciento tan rápido de la red’, manifestaba Bárbara Navarro, al hilo de esto, el representante de Microsoft incidía en que ‘como industria debemos ser capaces de liderar nuestro propio destino aunque exija agilidad y rapidez’.
Se haga como se haga y con el reto pendiente de la transposición de la Directiva para abril de 2011, con cambios que podrían afectarles directamente, cualquier regulación que exista debe ser siempre para potenciar y no para restringir.
Por últo y hablando ya de creatividad, todos han defendido que ‘Intet no debe contemplarse como un anexo en el plan de medios, y que la planificación publicitaria online debe ser tenida en cuenta desde el principio’.
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