‘Este soy yo, K. Miles, el hombre que vende kilómetros’, muchos lo recordarán. Se trata del anuncio que S,C,P,F creó para BMW España para su campaña BMW Serie 3 Miles Edition. Este spot es el anuncio de coches emitido en televisión más eficaz de 2009, según el tracking de BAIT de TNS. Le siguen un anuncio de Opel y Seat.
Y es que ‘no hay dos kilómetros iguales’ como tampoco hay dos anuncios idénticos. BMW apostó la idea de que ‘la felicidad se mide en kilómetros’ y le funcionó. De hecho, este spot, que se emitió entre abril y mayo, se ha posicionado como el anuncio de coches más eficaz de la televisión durante el pasado año. Concretamente, este spot fue reconocido el 70% de los automovilistas, mientras que el 75% declaró que le gustó y el 66% de los entrevistados llegaron a asociar correctamente el anuncio con la marca alemana.
Pero si un coche consiguió un reconociento especial, éste fue el Opel Corsa y su anuncio ‘Joyride’. Su C’MON es ya mundialmente conocido y ha conseguido situarse como el segundo anuncio de coches más eficaz, según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS. La campaña de Opel, que se emitió durante el mes de noviembre, consiguió un 75% de reconociento y un 61% de atribución a la marca. Asismo, lograba un 76% de agrado y 215 de pacto.
Sin embargo, la campaña de televisión del sector que más gusto al público fue precisamente la protagonizada ‘El Sueño de Morfeo’ para promocionar el 25 aniversario del SEAT Ibiza. La música siempre ha acompañado a la marca en todos sus anuncios, especialmente en los destinados a este modelo. El spot, que se emitió en octubre, ha obtenido un 67% de reconociento, un 57% de atribución de marca y nada menos que un 81% de agrado, en definitiva, 206 de índice de pacto.
Con estos datos, Juan Luis Alonso, responsable del estudio asegura que ‘se trata de tres spots que, con códigos de comunicación muy diferentes, han logrado diferenciarse del resto del ruido publicitario, logrando altos niveles de visibilidad y de agrado entre su target y, a la vez, trabajando de una manera muy efectiva la marca y el producto’.
