Según los datos de la segunda oleada del estudio KAR 2009, Pfizer se consolida como el laboratorio farmacéutico más concienciado con la RSC. Además, Novartis aparece como la que mejor relaciones con los medios mantiene, mientras que Bayer lidera el apartado de favorabilidad general.
La estrategia de RSC de la multinacional norteamericana se ha visto respaldada el 13% de los periodistas encuestados. Tras Pfizer, Novartis (11%) y Bayer (8%) completan el podio de laboratorios farmacéuticos con estrategias más concienciadas con la Responsabilidad Social Corativa.
Sin embargo, Bayer supera a Pfizer en el ranking de laboratorios farmacéuticos que gozan de una mayor favorabilidad, con un 62% de las opiniones. GlaxoSmithKline se sitúa en segunda posición (59%), mientras que Pfizer ocupa el tercer puesto, con el 54%. Por últo, en el caso de los laboratorios que mejores relaciones mantienen con los medios, es Novartis la compañía líder, con un 54%, seguida Pfizer, con el 43% y GlaxoSmithKline, con el 41%.
Según Jorge DíazCardiel, director Corativo de Ipsos Public Affairs, “las empresas que constituyen la industria farmacéutica en España son conscientes del potencial que les ofrece invertir en políticas de Responsabilidad Social Corativa y que en la actualidad el sector vive un momento de bonanza en nuestro país. En líneas generales, las farmacéuticas cuentan con una buena agen entre sus diferentes públicos (general, instituciones,…) lo que otorga al sector de una gran confianza que les ayuda a pulsar su creciento a pesar de la coyuntura económica actual”.
