- La semana de los resultados ha terminado de la mejor manera posible para las empresas de Comunicación cotizadas en Bolsa: ninguna cerró con pérdidas y lograron ganar 167,5 millones de euros ¿La que más ganó? Antena 3
Los medios de Comunicación no estaban tan muertos como parecía. Los cuatro grandes grupos del sector cotizados en Bolsa han cerrado un año contable 2009 sin las pérdidas previstas y registraron ganancias en el mismo curso en que la economía española ha entrado en números rojos y en que el paro se ha disparado hasta cerca del 20%. Un buen dato para mirar el 2010 con optismo.
En total los cuatro grandes Antena 3, Telecinco, Prisa y Vocento ganaron 167,5 millones de euros, beneficios liderados Antena 3 que ganó 60 millones de euros. El Grupo de Planeta fue además la que menos redujo sus beneficios (un 33%) y su inversión publicitaria. Este dato contrasta con Telecinco que ganó sólo 48,4 millones un 73,6% menos reduciendo su participación en la tarta publicitaria hasta poco más del 20%. Con todo, los dos canales han mostrado que pueden seguir ingresando más dinero que el gastaron durante el año.
En el caso de Prisa la situación también pinta bien en cuanto a beneficios. Registró 50 millones de euros y logró mantener sus ingresos y EBITDA. El problema de la empreaa de los Polanco es su deuda, pero esto quizás no tiene que ver mucho con la actual coyuntura, sino que con negocios contraídos antes del derrumbe financiero mundial.
Vocento es quizás el grupo que lo ha pasado peor, ya que ha logrado esquivar las pérdidas gracias a la inclusión de venta de activos en sus cuentas. Ganaron 9,1 millones 73,6% menos, pero gracias a que incluyeron 13 millones de euros en ingresos extraordinarios la segunda etapa de la venta de terrenos del diario ABC. A su favor juega que Vocento sigue siendo un grupo con liquidez y con poco endeudamiento.
¿Cómo se han logrado estos beneficios? Los medios han pulsado ERE’s y recortes de gastos que en los cuatro casos han logrado compensar la pérdida de ingresos publicitarios del 23% para todo el sector de prensa y televisión según INFOADEX. A esto se suma un cuarto trestre en que la inversión publicitaria comenzó a remontar, reduciendo a la mitad y a una tercera parte en algunos casos, la reducción de ingresos presentada durante los preros nueve meses del año. ¿Los medios comienzan a sonreír?
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