02/03/2010 PRLATAM 102.839 SUSCRIPTORES El Informe Oficial Latinoamericano de Inversión Publicitaria 2009, realizado Zenith Optedia, ya ha sido presentado. De él, se desprende que América Latina fue el único continente que se salvó de las pérdidas durante el pasado año, viendo sus inversiones publicitarias aumentadas en un 0,3%.
En el caso concreto de Argentina, la industria del país creció un 16,67% gracias a la revisión de las tarifas publicitarias parte de los medios y a las campañas políticas electorales. Ambos hechos llevaron la inversión a los 9.069 millones de pesos. Pero centrándonos en el continente a nivel global, América Latina se situó en el cuarto puesto mundial, desplazando a Europa Central y del Este, con un 6,9% del total. Por delante se situaron América del Norte (35,4%), Europa Occidental (24,1%) y Asia Pacífico (23,4%). Por detrás, Europa Central y del Este (6,2%) y Afríca y Medio Oriente (4%). El pasado 2009, el continente latinoamericano fue el único que no presentó pérdidas en lo que a inversión publicitaria se refiere. A nivel global la caída alcanzó el 10,2% respecto al año 2008.
Los que más perdieron fueron Europa Oriental (21,7%), América del Norte (12,7%) y Europa Occidental (11,8%). Latinoamérica, sin embargo, cerró el año con un creciento del 0,3% o, lo que es lo mismo, con un aumento de ochenta millones de dólares (de los 30.405 millones de 2008 se pasó a los 30.485 millones). Si realizamos un análisis medios, Intet fue el único que creció a nivel global, pasando su inversión de los 49.303 millones de dólares a los 54.070 millones.
Por países, Argentina, Brasil y México suman más del 80% de la inversión publicitaria de la región y facturaron, en conjunto, un 5% más que en 2008. Argentina se hizo, en dólares, con el 13,51% de la inversión total de esta terna, lo que supone un aumento respecto a 2008, año en el que obtuvo un 12,97%. México también crece, pasando del 23,55% al 25,47%. Lo contrario le ocurre a Brasil. El país carioca cae del 63,47% en 2008 al 61,02% durante el pasado año.
En cuanto a las previsiones para este año 2010, el informe señala que la industria crecerá a nivel mundial alrededor de un 1%, a raíz de la recuperación económica y del mundial de fútbol de Sudáfrica.
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