- La campaña para el Uso Responsable del Medicamento es una parte del acuerdo entre el Ministerio de Sanidad y Farmaindustria del año pasado, tendrá una duración de 6 semanas en total, y se da una especial fuerza a la difusión Intet.
Humberto Arnés, director general de Farmaindustria, ha presentado la campaña a los medios junto con Julián Zabala, dircom de la patronal de la industria farmacéutica. Arnés ha explicado que el objetivo de la campaña publicitaria, ‘no es reafirmar la agen de Farmaindustria, sino que tiene un componente social muy tante, en la actualidad, es prescindible el compromiso de la persona son la sostenibilidad del sistema público sanitario´. Por eso, la campaña se centra en una historia emotiva y pragmática para que los ciudadanos se den cuenta de que es responsabilidad de todos.
El público objetivo son todas las personas pero, en concreto, está más bien dirigido a los mayores de 35 años, que supone más o menos el 60 ciento de la población, como ha especificado Zabala. Hoy a las 9 de la noche se podrá ver el prer anuncio en televisión que dura 30 segundos. Se emitirá en las grandes nacionales (A2, T5, Cuatro, La Sexta), las autonómicas de Madrid y Cataluña y en múltiples canales de la TDT. El lunes 15 de marzo se comenzará la difusión en los medios escritos de papel (60 cabeceras de toda España publicarán la creatividad), y a mitad de semana arrancará la campaña en radio, donde se extenderá tres semanas y se emitirá en programas matinales y próxos a los boletines informativos.
Y después, en concreto el lunes 22, la campaña llegará al sote estrella: Intet. ‘Es una campaña de muy alta visibilidad, innovadora y que pretendemos que llegue al mayor número de personas en el menor tiempo posible´ explicaba Zabala.
En red, a partir del 22, se encontrarán elementos concretos y especiales propios de un sote que ofrece más recursos. Zabala adelantaba alguno de ellos como que ‘se ha creado un microsite (basadoenmilhistoriasreales.org) que actuará como contenedor de todos los materiales de la campaña y habrá productos exclusivos como dos testoniales de los protagonistas del spot´. También se utilizarán las redes sociales después de comprobar el éxito que estas comunidades virtuales aseguran a cualquier campaña publicitaria. Además, según el dircom de Farmaindustria, ‘la televisión en Intet cada día tiene más presencia y cobra más tancia´ lo que el spot publicitario de 30 segundos se emitirá el en este medio masivo.
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