Calvin Klein Underwear ha creado el microsite xmarkyourspot.com para mostrar los minifilms protagonizados los actores Kellan Lutz y Mehcad Brooks, el tenista español Fernando Verdasco, y el jugador de fútbol Hidetoshi Nakata.
https://www.youtube.com/watch?v=uEtmQIRTYlkLa presentación de la web coincide con la llegada del nuevo de Calvin Klein Underwear X a las tiendas. La campaña digital incluye otros componentes únicos online y offline, como los códigos QR prera vez en los puntos de venta y publicidad de los principales mercados, así como otros que se anunciarán en programas complementarios. Para apoyarlo, Calvin Klein Underwear ha desarrollado una larga lista de medios digitales de compra, incluyendo 20 mercados en Facebook.com así como otros tales regionales clave y motores de búsqueda durante dos semanas en marzo, que contarán con videos cortos o anuncios banner que fomentarán las visitas en xmarkyourspot.com. Además, los videos aparecerán en MTV durante 2 semanas a partir del 1 de abril en España, Italia y el Reino Unido.
La campaña multedia ha sido concebida y ejecutada Trey Laird y Laird & Partners. Laid & Partners colaboró con la agencia digital Syrup para la elaboración de los componentes digitales. Los anuncios presos irrumpirán mundialmente en abril de 2010 en las revistas y mediante pactantes ágenes al aire libre que abarcarán lugares clave en los mercados de todo el continente americano, europeo, asiático y japonés.
