Zinkia fue la prera en presentarse al MAB, el Mercado Alternativo Bursátil gestionado Bolsas y Mercados Españoles y dirigido a aquellas pymes que pretenden obtener financiación para mantener su proyección. Sin embargo, de los cuatro lanzamientos realizados hasta la fecha, sólo uno ha contado con la contratación expresa de una consultora de Comunicación: los demás han optado sus proveedores habituales.
En una época en la que obtener financiación es casi una utopía, el Mercado Alternativo Bursátil se ha consolidado como una opción válida para obtener ese capital tan necesario para las empresas en expansión. En este sentido, desde la salida de Zinkia en verano de 2.009 (productora que gestiona, entre otros, al archiconocido Pocoyó), han sido otras tres empresas quienes han decidido lanzarse hacia esta aventura, menos ‘costosa’ que las tradicionales OPV’s.
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Precisamente, la aparente splicidad del proceso respecto a las salidas a bolsa tradicionales también ha incidido en la gestión de su Comunicación. Así, de las cuatro operaciones hasta la fecha completadas (Zinkia, Imaginarium, Gowex y Medcom tech) sólo Gowex optó la contratación de una consultora ex profeso, en este caso Estudio de Comunicación. Las tres compañías restantes decidieron apostar aquellos profesionales quienes gestionan su día a día (Roatán, Perception & Image y Ketchum, respectivamente).
Entonces, ¿se puede considerar al MAB una nueva vía de ingresos para las consultoras? En principio, y si se mantiene la tendencia actual, todo apunta a que serán las propias consultoras de las empresas cotizadas quienes se encarguen de la gestión de los medios en estos acontecientos, lo que todo apunta a que su pacto no será decisivo en las cuentas de resultados de las consultoras españolas. Ahora bien, aquellas compañías enfocadas a la comunicación financiera sí podrían pescar entre aquellos noveles en el parqué.
De momento, el próxo en salir podría ser el diario Negocio, y, como en el caso de Gowex, también optaría la experiencia de Estudio de Comunicación.
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