Recién estrenado cargo de Director General de MPG Iberia, Rafael Urbano, anterior Director General de la oficina de Madrid cuenta a prg los motivos del relevo y los objetivos con los que afronta este nuevo reto como líder del equipo de la agencia de medios de Havas.
Continuaré con la buena senda que ha traído MPG hasta ahora, e intentaré seguir ayudando a su creciento, a fidelizar clientes y a mantener un equipo motivado, apunta Urbano. Todo esto, bajo la filosofía de Media Planning Group, ‘Leading new thinking’ y es que el nuevo Director General tiene muy claro que el futuro pasa invertir en talento, lo digital, y la innovación en creación de contenidos para las marcas.
Urbano llega a este puesto tras un cambio ‘tranquilo e interno’, tras la decisión de José María Sanabria de aceptar el cargo de CEO en Grupo M. ‘Grupo M tiene mucha suerte de incorar a José María, ahora, espero que no lo haga demasiado bien que es nuestra competencia’, bromea Rafael.
Con el nuevo Director General de MPG Iberia también hemos charlado sobre la separación de agencias creativas y agencias de medios y el trabajo de las agencias independientes y multinacionales. Para Urbano no cabe posibilidad de integración pero si de colaboración, ‘podemos trabajar separados y juntos al servicio de la estrategia de un anunciante’. En cuanto al creciento de su agencia dice, que pasa ampliar volúmenes, que los márgenes difícilmente crecerán.
Respecto a la participación actual de MPG en concursos, destacaba que atacan de la misma manera, con la misma calidad, oferta y competitividad a la Administración Pública y al anunciante privado, y ha valorado positivamente el borrador de la Administración Pública para concursos el que la parte técnica está mejor ponderada que la económica. ‘Ni la administración ni cualquier otra empresa debería elegir agencia solo la parte económica, me parece bien que se equilibren los pesos’, puntualizaba.
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