Vert el canal del grupo Antena 3 que lleva desde 2006 emitiendo en la Comunidad de Madrid en tdt y que desde hace algún tiempo produce contenidos para otras empresas. prmadrid ha hablado con Daniel Pérez, director general de Uniprex tv y Vert, para saber cómo han vivido estos años.
Vert es una televisión local perteneciente a Uniprex, perteneciente al Grupo Antena 3, que inició sus emisiones el 4 de septiembre de 2006, en las demarcaciones donde posee licencias: la capital, Alcalá de Henares, Alcobendas y Fuenlabrada. Prmadrid ha hablado con el director general de Uniprex tv y de Vert, Daniel Pérez, conocer como se ha desarrollado este canal desde su naciento. ‘Han sido 4 años a la espera’, nos contesta Pérez cuando le preguntamos la andadura del canal durante todo este tiempo. ‘A nosotros nos tocó, como al resto de televisiones locales, ser los que tirásemos del carro, que todos partíamos de cero en el ámbito local. Así que hemos pasado cuatro años trabajado mucho hasta que se ha producido esa migración’. El director general de Vert nos explica que era muy complicado fomentar la antenización entre los espectadores, la migración de sistemas… Porque parece que mientras que se podía ver la televisión analógica no había prisa realizar el cambio’.
La llegada del apagón analógico definitivo no ha cambiado el sistema de trabajo de Vert. Daniel Pérez nos asegura que desde el prer día trabajan con el ‘áno y el deseo de poder ampliar la oferta televisiva, generar nuestros propios contenidos, de ver en la TDT una otunidad de creciento, en lo que son nuevos contenidos para televisión’.
Pero la tdt ha dado a esta televisión digital la posibilidad de abrir un nuevo sector comercial. Desde su naciento Vert ha colaborado estrechamente con Antena 3, ganadora la concesión de un concurso presentado el ayuntamiento de Madrid para el canal esMadrid, realizando la producción de contenidos. Principalmente la producción de la agenda cultural y de tendencias. Esto motivó que la dirección del canal se planteara seguir haciendo producciones para otros canales, otros sotes y ‘para cualquier televisión que quisiera tener una producción de calidad, como el que puede ofrecer el Grupo Antena 3, a precios competitivos. Fuos de los preros en acuñar el término de producción low cost’.
La atación como productora de Vert se centra en las cadenas del Grupo. ‘Para Neox hecho ‘Mamá tu no mires’. Es un programa que funcionó bien en su prera difusión y ahora que se está volviendo a emitir está funcionando todavía mejor. Y fuera de lo que es el grupo hay un programa para cine, de estrenos de películas de cartelera que está teniendo mucho éxito en la televisión de Extremadura’, nos explica Daniel Pérez.
En cuanto a la parrilla que está ofertando en estos momentos el canal, su director general nos asegura que no es todo lo ‘amplia que nosotros quisiéramos, entre otras cosas, que tenemos que ir al ritmo de la penetración de los nuevos canales’. Pérez lamenta que el proceso de migración no haya sido todo lo rápido que hubieran querido: ‘Al principio hubo problemas con la antenización, es decir, había bastantes zonas donde se recibía la señal generalista pero hacía falta una antenización adicional para poder recibir la señal digital local. Por lo que hemos ido creciendo un poco como cadena en cuanto a contenidos, pero siempre muy pendiente de la penetración de señal para tener la certeza de que podíamos llegar a los hogares. Por lo que tenemos una programación generalista, es una televisión pensada para la familia, con serie y programas de éxito de Antena 3, que han funcionado muy bien. Y luego sí que nos centramos en producciones basadas en la proxidad con espacio de ‘Cámara de Guardia’, programas basados en la identidad de nuestros pueblos como ‘Madrid 178’.
La esta nueva etapa que se abre con la llegada de la tdt para las televisiones locales y autonómicas, Daniel Pérez cree que se ha producido en un momento complicado, coincidiendo con una crisis de mercado y en el sector de la publicidad. ‘Muchos medios han tenido que partir de cero, no es el caso de Vert, que nosotros estamos bajo el paraguas de un gran Grupo. El paso del tiempo será el que demuestre si realmente hay sitio para todos, o si hay otunidades para ubicar nuevos contenidos’.
Por otro lado, está la apuesta la interactividad. Según Pérez cada vez tendemos más a una televisión interactiva. Una televisión en la que el espectador no va a ser un ‘un mero convidado de piedra, sino que cada día va tener más posibilidades de participar en el medio’, razones de proxidad ante todo. Centrándonos en que las televisiones autonómicas y locales, estas van a ser las que acerquen al telespectador a su realidad, lo que les invitará a ser una parte más activa. ‘Creo que puede ser una otunidad para muchos’, apostilló Daniel Pérez.
Para terminar, el director general de Uniprex tv y Vert nos ha hablado de los objetivos de la cadena. Como empresa pasan seguir produciendo contenidos audiovisuales para todos aquellos que quieran contenidos de calidad de bajo coste. Y a medida que la dirección vea una mayor presencia y penetrabilidad del canal irá ampliando la programación.
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