¿Dónde invertir? Ésta es la pregunta que se realizan los fabricantes de automóviles a la hora de decidir dónde insertar o emitir su publicidad. La respuesta sigue estando clara: en televisión. De hecho, según datos de la Asociación de Revistas de Información (ARI), la pequeña pantalla ha acaparado el 40,6% de la inversión total de los fabricantes de coches durante 2009. Le siguen, orden: diarios, revistas e intet. Por detrás quedan exterior, radio o televisión telemática. ¿El gran inversor? VolkswagenAudi España.
Intet escala posiciones y ya consigue situarse como uno de los medios favoritos para las marcas automovilísticas. De hecho, se encuentra ya entre los cuatro preros en el ranking de inversión. En este sentido, según ARI, Televisión se hizo con el 40,6% de la inversión con 168.784.667 euros; seguido de Diarios, 22,6% de la inversión, con 94.017.629 euros; Revistas, 9,5% y 39.549.644 euros; e Intet, 9,2% de la inversión y 38.400.684. Ya en el quinto lugar se encuentra Radio, 7,9% y 32.857.811; Televisión telemática, 1,2%; suplementos y dominicales, con el 0,6%; y cine, con sólo el 0,2%. En total, 415.588.093 millones de euros en 2009.
JUNIO, EL MES DE MAYOR INVERSIÓN PARA LAS MARCAS DE COCHES
En lo que se refiere a su evolución durante el pasado año, hay que destacar que enero de 2009 comenzó con una inversión parte de los fabricantes de coches respecto a los medios de 27.873.669 euros. En junio de 2009 se caracterizó un ligero de repunte (50.361.216) para, posteriormente, caer en picado en agosto con una inversión de 10.791.563 euros. Ya en el mes de octubre se recupera (46.449.157 euros) para finalizar el año con una inversión de 25.039.572 euros.
VOLKSWAGENAUDI ESPAÑA, EL GRAN INVERSOR DEL SECTOR
¿Qué fabricante ha invertido más en los medios durante 2009? VolkswagenAudi España se sitúa en prer lugar con el 14,5% de la inversión y 60.372.819 euros. En segundo lugar se encuentra SEAT, acaparando el 6,7% y destinando 27.910.614 euros; seguido en tercer y cuarto lugar Peugeot y BMW Iberica, con el 6,5% (26.969.160 euros) y 6,4% (26.741.214 euros), respectivamente.
El quinto puesto del ranking es ocupado Renault España, acostumbrada a ocupar los preros puestos en la listas de las campañas más recordadas, la marca francesa ha invertido 26.530.596 euros en 2009, el 6,4% del total. Le siguen Toyota (26.222.972 euros), General Motors (24,857.395), Citroën España (24.187.856 euros), Ford (22.272.122 euros) y MercedesBenz (22.093.250 euros).
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