Kantar Media ha realizado un estudio para analizar la repercusión de la esponsorización de las marcas UNICEF y Bwin en la equipación del F.C. Barcelona y el Real Madrid, durante el derby.
Según Kantar St, el retorno económico del patrocinio de la Agencia de las Naciones Unidas para la Infancia aventaja en más de 117.000 euros al de la casa de apuestas on line. UNICEF obtiene un retorno económico de 766.079 euros del patrocinio del equipo culé, frente a los 648.710 euros de la Bwin.
Repercusión en prensa
UNICEF cuenta con 60 presencias en prensa, 80 fotografías y ocupan un espacio de 26,15 páginas. En televisión, teniendo en cuenta tanto las retransmisiones como las noticias sobre el partido posteriores al mismo, UNICEF tuvo una presencia en pantalla de 20 minutos y 15 segundos. Por su parte, Bwin estuvo presente en 44 noticias presas, con un total de 52 fotografías y un espacio de 13,95 páginas. En televisión, la casa de apuestas on line aparece en pantalla 20 minutos y 7 segundos.
Durante las retrasmisiones de laSexta, TV3 y Telemadrid, cada telespectador recibió una media de 48 pactos de la marca UNICEF y 55 pactos de Bwin. Son datos de OJD y EGM.
