Cosas de multinacionales. Tras comunicar el 26 de marzo la reducción de la presencia de Landor en España, y las salida de sus dos máxos directivos (Luis Manzano Director General y África Cortejarena directora de la oficina de Madrid), WPP ha anunciado la llegada a nuestro mercado de Lambie Nairn, consultora de branding y diseño que arranca con diez personas…de las que tres tienen contrato con Landor.
Miércoles, 21 de abril. Cohn & Wolfe, agencia de Relaciones Públicas de WPP, envía dos notas de prensa anunciando la llegada al mercado español de la consultora británica LambieNairn para dar servicio a telefónica, quien le adjudicó el área de ‘Brand Guardianship’ en su últo concurso de branding. Además, en el comunicado se menciona además que Nicky Nicolls, Directora Ejecutiva Global de LambieNairn y responsable a nivel global de las cuentas de Telefónica, Atento y O2, será la directora de la nueva oficina, en la que trabajarán diez personas.
A partir de aquí, surgen las preras preguntas: ¿ qué entra LambieNairn en un mercado que WPP no considera estratégico? Según reza la citada nota de prensa, el principal motivo es poder trabajar de una manera más cercana con telefónica, uno de los principales clientes de la compañía. Sin embargo, llama la atención el hecho de que la mitad del actual equipo de Lambie esté a caballo entre Londres y Madrid, mientras que el resto lo compongan tres personas contratadas Landor y que a día de hoy se dedican full te a la cuenta de la compañía presidida César Alierta.
Entonces, ¿qué va a pasar con Landor? Por el momento, y según ha podido saber prnoticias.com, todo nuevo negocio que entre en nuestro país será gestionado Lambie Nairn, lo que todo apunta a que la compañía de branding de Young & Rubicam irá diluyéndose hasta apagarse definitivamente. Así mismo, Luis Manzano, ex Director General de la compañía, estaría analizando las diferentes propuestas que le han llegado, sin descartar la posibilidad de establecerse como consultor independiente.
Por otro lado, ¿hacia dónde van a centrarse los esfuerzos de LambieNairn en nuestro país? Según Nicky Nicolls, responsable de la oficina de Madrid, ‘nuestro prer objetivo es darle a Telefónica el mejor servicio posible. Después, si nos llaman para algún concurso, acudiremos. Sin telefónica no habríamos abierto en Madrid’.
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