- DHL cambia de publicidad. Para convertirse en la empresa logística para el mundo, la compañía iniciará el próxo 28 de abril una masiva campaña publicitaria en 21 países, 16 idiomas y 250 publicaciones.
La campaña, que está dirigida en prer lugar a los directivos, se difundirá en dos oleadas y múltiples canales que incluyen televisión para su difusión internacional, publicidad en medios masivos así como campañas de producto en formato preso y digital que se complementarán en acciones de Marketing Directo.
Como parte de su estrategia corativa, Deutsche Post DHL ya había anunciado sus planes de adaptar su negocio logístico splificando servicios y ofreciendo soluciones sostenibles. A esto hay que añadirle ahora una nueva campaña integrada de comunicación, que abarca prera vez todas las unidades de negocio de DHL y sus respectivos servicios. Su lema “Excellence. Sply Delivered”, refuerza la promesa de la compañía al cliente.
El nuevo concepto se estructura en tres niveles: el superior comunica que DHL es el líder en la industria logística, reforzando en todas sus divisiones los valores de la marca tales como: el compromiso personal, las soluciones proactivas y la fortaleza local en todo el mundo. El siguiente nivel destaca los puntos fuertes de la marca y las soluciones de las unidades de negocio de DHL enfocadas en los sectores clave de la industria: Farmacéutico, Energía y Alta Tecnología. Los anuncios utilizan empleados de DHL que hablan de su día a día en el trabajo sobre un fondo de ágenes dinámicas. En el tercer nivel están las campañas de producto cuyo objetivo es pulsar el proceso de venta.
DHL ha seleccionado un pull de agencias especializadas para optizar e integrar los medios de información analógicos y digitales. La agencia ‘180 Amsterdam’, y su versión digital ‘Riot’, ha sido la elegida como socio estratégico y creativo para el lanzamiento mundial. ‘Proxity’, agencia digital líder, se encargará de la adaptación de la campaña en todo el mundo. Además ofrecerá su red internacional para plantar la campaña e introducir una nueva plataforma ‘webtoprint’denominada: DHL AdIntegrator. En el futuro, el diseño y la publicidad en los medios tanto en campañas de producto como para cada división se podrán traducir online y producir de acuerdo a las necesidades de los países y de la región. La filial del Grupo, Williams Lea, forma parte de la red mundial de agencias y es responsable de los servicios de presión y mailings.
