La campaña 360º se aleja de la línea de comunicación de producto o promoción que había traído la firma y que suelen trasmitir todas las compañías hoteleras. Con ‘En vacaciones todos somos estrellas’, Iberostar destaca sus ventajas competitivas: el trato al cliente, la gastronomía y la anación. El resultado de un año de trabajo ya ha visto la luz en televisión y desde hoy comienza a exhibirse en prensa, exteriores e Intet, un sote al que el grupo ha prestado especial atención.
| De izquierda a derecha: Eva Gutiérrez, Luis Herault y Pedro Homar |
‘Intet se ha llevado una parte tante del presupuesto’, destacaba Luis Herault, Director General de Marketing de Iberostar. ‘Para nosotros la red tiene una doble ventaja: la comunicación directa con el consumidor y la venta online. La web se ha transformado para esta campaña, se ha lanzado un microsite especial, se han desarrollado banners e incluso se ha adaptado el mensaje a las firmas corativas, pero gran parte del peso recaerá en las redes sociales’, puntualizaba. Para Eva Gutiérrez, Consejera Delegada de Sra. Rushmore, ‘la viralidad de la campaña redes sociales es natural ya que cuando estás de vacaciones lo prero que haces es contarlo a tus amigos’.
https://www.youtube.com/watch?v=0GtNazFhzFAEl plan, pensado para su ejecución a lo largo de tres años, fue presentado en Méjico, en el mismo hotel donde se rodó la campaña, junto con la nueva agen de la marca: Antonio Banderas, un prescriptor que les encaja perfectamente. ‘Nosotros vendemos ocio, y el trabaja en el ocio, es una relación natural’, destacaba Herault. Respecto al cla, el Director de Marketing de la compañía exponía que se construye sobre el icono de la marca, que es la estrella, y en la palabra Star, que recoge el propio ADN de la casa.
‘Caballo’ es la pieza que ya podemos ver en televisión, un spot de 60” al que le seguirán ‘Restaurante’ y ‘Fiesta’ de 30” cada uno. En la esquina de Avenida de América se colgará una lona gigante con la agen de Antonio y el cla de la campaña, así mismo se distribuirán mupis la ciudad, aunque la interactividad llegará con la web, el internauta podrá personalizar su estancia en un hotel y con suerte convertirlo en realidad si resulta ganador de uno de los 20 viajes para dos personas que sortea la compañía para disfrutar el Hotel Gran Paraíso de México, epicentro de la campaña.
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