La inversión publicitaria ha logrado en el prer trestre de 2010 mejorar sus resultados, que aunque siguen estando en negativo (2.6) si lo comparamos con los resultados del mismo periodo en 2009; son los mejores después de 9 meses de fuerte caída. En total, se han invertido 1.188,5 millones de euros de publicidad en este trestre, son los datos del i2p elaborado Arce Media y Media Hotline.
No se registran cifras positivas desde el últo trestre de 2007, en 2008 y 2009 la evolución ha sido en negativo hasta el 2.6 registrado en enero, febrero y marzo del actual ejercicio. Y la mayor parte de la inversión se ha centrado en tres sotes: Intet (11.4%) Dominicales (9.5%), y cine (5.4%); mientras que la prensa, concretamente revistas y exteriores, registran las mayores caídas.
Los sectores de gran consumo han sido los más beneficiados en la mejora de los resultados, el sector ‘Lpieza’ crece casi un 10%, también lo hacen con creciento alrededor del 7%: ‘Belleza e Higiene’ y ‘Bebidas’, también ‘Salud’ y ‘Alentación’ crecen más de un 6% y ‘Automóviles’, que es un sector de mucho peso en el conjunto de la inversión ha crecido un 5,4%; sin embargo, hay 10 sectores que descienden más de la media del mercado (viajes y turismos, servicios públicos, servicios privados, decoración, arte y espectáculos e informática y telecomunicaciones entre otros).
Arce Media y Media Hotline se aventuran también a establecer previsiones de inversión para lo que resta de año. Así, atendiendo a la información macroeconómica establecen que la inversión publicitaria podría alcanzar la cifra de 4.938,2 millones de euros, que significa aún una pequeña caída del 2’4%. Sin embargo, insisten en que todo está pendiente de cómo va a evolucionar la economía española durante estos próxos meses en los que veremos una subida del IVA, del que es difícil conocer los efectos que va a tener, y otras medidas como la finalización del plan de subvenciones a la compra de automóviles, el posible incremento del paro, etc.
Respecto a la distribución de la inversión medios, continuará la tendencia del prer trestre, revistas y prensa perderán participación de mercado, el lado opuesto lo veremos en Intet, y en menor medida televisión y radio que se llevarán una mayor parte de la tarta publicitaria.
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