En los últos años la prensa gratuita se incrementó considerablemente, ahora el sector se está reajustando. ‘Es el momento de que cada uno se posicione en su nicho y en su liderazgo’, ha asegurado Víctor Núñez, Director general de la AEPG a prmadrid.
La prensa gratuita ha sido uno de los sectores más perjudicados la crisis económica. Aunque hasta ahora no sabíamos cuál era su realidad. La Asociación Española de la Prensa Gratuita junto con la Universidad Complutense de Madrid ha editado una Guía para responder a esa cuestión. Prmadrid ha entrevistado a Víctor Núñez, Director general de la AEPG y Secretario General de la Asociación Madrileña de Prensa Gratuita y Medios On line.
¿Cómo surgió la idea de hacer esta Guía de publicaciones gratuitas de Madrid?
Surgió como respuesta a una pregunta que muchas veces se nos planteaba ¿cuántas publicaciones gratuitas hay en Madrid? En este sentido, el Ayuntamiento de Madrid ha ofrecido todo su apoyo a la realización del estudio a través de Madrid Emprende y la Universidad Complutense ha hecho un trabajo de investigación excelente.
¿En qué situación se encuentra la prensa gratuita en la Comunidad de Madrid?
Se encuentra en una situación de reajuste. Hemos vivido años de auténtica eclosión, no sólo en Madrid, sino en toda España, y era necesario que el mercado redensionara este sector. Ha existido, como en otros sectores, una burbuja de los gratuitos y ahora es el momento para que cada uno se posicione en su nicho y en su liderazgo.
En la web de AEPG explicáis que el estudio se divide en dos partes bien diferenciadas. En la prera parte se analizan los principales datos del sector en el municipio de Madrid. ¿Qué han puesto de manifiesto estos datos?
Que la prensa gratuita ostenta el liderazgo absoluto en medios presos en nuestra capital con más de 4 millones de ejemplares al mes distribuidos en nuestra capital, más de un 65% de sus tiradas controladas la OJD/PGD. Estas cifras nos dicen que existe un ejemplar de prensa gratuita para cada ciudadano madrileño. Por otro lado, observamos que existe un tante número de publicaciones locales y especializadas que representan más del 81% de las tiradas y que muchas veces son injustamente tratadas desde la inversión publicitaria.
El sector de la prensa gratuita ha sido uno de los más afectados la crisis. ¿Sabéis cuantos medios han desaparecido durante los últos años en la región?
Estamos que en el últo año han podido desaparecer al menos un 20% de las publicaciones que existían en 2008 (el cierre más significativo el de Metro en enero de 2009), eso sin contar con severos reajustes en las tiradas y en las plantillas. Si la situación económica no mejora me temo que habrá más cierres.
Madrid es la ciudad que más medios de comunicación concentra. Me sorprende que haya más medios de información local que general ¿A qué se puede deber?
El papel de las publicaciones locales en Madrid es extraordinario. En la Guía podemos ver cómo existen publicaciones en los 21 distritos de Madrid, incluso tres grupos que tienen presencia en todos los distritos. El nivel de especialización llega a lo hiperlocal ya que existen cabeceras sólo para barrios de Madrid.
¿Qué se está haciendo desde esta asociación para paliar o intentar luchar contra la crisis?
Desde la AEPG y la Asociación Madrileña de Prensa Gratuita se está haciendo una labor constante de reivindicar nuestro papel entre las administraciones públicas, lo que ya ha generado la gestión de tantes campañas publicitarias. Por otro lado, estamos incrementando todos los servicios que generen valor a nuestros socios y ahorro de costes.
¿Habéis superado los peores momentos?
Mi sensación es que se empieza a ver un poco de luz al final del túnel, que el reajuste ha provocado que el mercado se redensione y parece que la inversión publicitaria empieza anarse muy levemente.
¿Cómo se presentan los próxos meses para la prensa gratuita madrileña?
Los próxos meses son de un enorme interés ya que nos servirán para tomar el pulso real al sector y ver si definitivamente los brotes son verdes o aún blancos. Veremos el naciento de alguna nueva publicación pronto en nuestra ciudad y una lucha el liderazgo en la capital muy duro.
Seguiremos Informando…
