- 2010 puede ser nuevamente un año muy complejo para la difusión de diarios en España. Los datos del prer trestre reflejan que todos los sectores van a la baja. El único con perspectivas de revertir esta tendencia podría ser la prensa detiva.
La circulación de los diarios cayó un 5,6% durante los seis preros mese de 2009. En total, la caída de todo el año rondó el 4%. Evidentemente estos datos estuvieron maquillados el tirón de los diarios regionales que compensaron las caídas de dos dígitos de los nacionales.
Durante el prer trestre del año las cosas no parecen mejorar y las caídas continúan: los datos reflejados la OJD hasta marzo indican que los tres preros diarios El País, El Mundo y ABC perdieron ejemplares sobre el 10%.
Las previsiones indican que esta tendencia probablemente no se revertirá durante lo que queda de año, lo que se sumará a una lenta ralentización de la caída de la publicidad. Los últos datos de Zeniht Vigía indican que este curso la inversión publicitaria en los diarios de pago podría caer un 8% y un 12,6% en los gratuitos.
En cuanto a la difusión no hay previsiones de caída, aunque extraoficialmente muchos editores apuntan a que las caídas serán un poco superiores a las registradas el año pasado. No llegaran a los dos dígitos, pero están cerca, nos indican. En este negativo contexto los únicos que podrían revertir esta tendencia serían los diarios detivos, especialmente gracias al efecto coyuntural del Mundial de Fútbol de Suráfrica.
En este caso las previsiones apuntan a crecientos cercanos al 10% en relación al año pasado durante el mes de junio, e incluso superiores si es que la Selección de España llega a las rondas finales de la competición. Marca, AS, Mundo Detivo y St se frotan las manos que probablemente durante ese mes se concentre buena parte de la inversión publicitaria y de su número de ejemplares del año.
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