Esta es la principal conclusión del estudio de inversión publicitaria realizado Arce media y Media Hotline, correspondiente al prer trestre del año. De los casi 1.200 millones de euros invertidos los anunciantes, 47 corresponden al medio, lo que supone un 4% de cuota.
Concretamente, el estudio revela que Intet lidera apartado de medios que más crecen, con un 11,4%, seguido dominicales (9,5%), y cine (5,4%). En el lado contrario nos encontramos el sector revistas (6,2%) y exterior (5,4%), que registran las mayores caídas.
Los sectores de gran consumo, como ‘Lpieza’, ‘Belleza e higiene’ o ‘Salud’ lideran el aumento en inversión publicitaria, que afecta en menor medida al campo de ‘Automóviles’. Por otro lado, sectores como viajes, servicios públicos, decoración o informática descienden debajo de la media del mercado.
Además, el estudio recoge cifra en unos 4.938,2 millones de euros la inversión estada para 2.010, lo que significaría una pequeña caída del 2’4%. Este dato, sin embargo, está supeditado a la evolución de la economía española que sufrirá en este tiempo medidas como la subida del IVA, la finalización del plan de subvenciones a la compra de automóviles o el posible incremento del paro. Las previsiones continúan apuntando a Intet como la mayor beneficiaria de la inversión en publicidad, seguida de televisión y radio. Revistas y prensa continuarán con la pérdida de participación de mercado.
