05/05/2010 ARGENTINA 20.020 SUSCRIPTORES El ejecutivo de Argentina pasó de usar en materia publicitaria 395 millones de pesos en 2008 a 829 millones el pasado año, un año electoral clave para el gobierno kirchnerista.
Una cifra que se dispara si se incluyen los 600 millones de dólares de las transmisiones de los partidos del ciclo Fútbol para Todos, que pasaron a financiarse exclusivamente con propaganda oficial. Si se suma la publicidad tradicional y la financiación del fútbol, el gasto supone 1.429 millones de dólares en propaganda o, lo que es lo mismo, una media de alrededor de cuatro millones diarios.
Desde que llegó al poder, el kirchnerismo ha ido aumentando exponencialmente su gasto en publicidad, que ha pasado de los 46 millones iniciales en 2003 a los 829 millones actuales. Este últo año, el gasto se dividió de la siguiente manera: durante el prer semestre, en coincidencia con las elecciones legislativas de junio, se destinaron a propaganda estatal 622,4 millones; mientras que en el segundo semestre el gasto se redujo a 206,6 millones.
La información relativa al segundo semestre acaba de ser publicada en la web de la Jefatura de Gabinete, a pesar de que en principio su responsable, Aníbal Fernández, se había negado a difundirlos, alegando que involucraban ‘datos personales’. El hecho de que la mayoría de gasto se produjera durante la campaña electoral ha activado todas las alarmas constituir una desventaja para el resto de partidos políticos durante la misma.
Otro de los motivos de disputa es el citado Fútbol para Todos. Para la oposición, el desvío de los anuncios oficiales hacia las transmisiones de fútbol supone ‘una posición del discurso oficialista’ gracias a la penetración masiva de estas retransmisiones, ‘un mecanismo de adoctrinamiento y propaganda del partido gobernante’.
