Esta mañana se ha presentado una nueva edición del Anuario Dircom, un evento presidido José Manuel Velasco y que ha contado cono la participación de Marcelino Oreja (Presidente de la Academia de las Ciencias Sociales) y Javier Fernández del Moral (Fundación Diálogo). Además, esta decocuarta edición ha coincidido con la presentación del estudio ‘El Estado de la Comunicación en España 2010′.
‘Nuestra intención es convertir al anuario en una publicación de referencia en el mundo de la Comunicación’. Así ha arrancado la presentación del decocuarto anuario Dircom, una edición caracterizada la puesta en marcha de una edición digital que pretende convertirse en ‘una herramienta de consulta y de trabajo’, según ha explicado Pau Herrera, Director General de BPMO, compañía encargada del proyecto.
Dejando de lado el debate sobre papel sí, papel no, lo cierto es que esta nueva edición del anuario actúa sobre la reputación y el conociento de los socios, tal y como ha constatado José Manuel Velasco, presidente de Dircom, quien además ha señalado los tres grandes objetivos de la organización: aumentar el reconociento de la profesión y de los profesionales que se dedican a ejercer la comunicación en sus distintos ámbitos y áreas funcionales; gestionar el conociento; y trabajar en desarrollo estratégico incorando políticas de RSC.
Tras la presentación del presidente, Sebastián Cebrián, Director General, ha sido el encargado de presentar las conclusiones de ‘El Estado de la Comunicación en España 2010’, un informe de carácter cuatrestral y que se resume en tres grandes frases: ‘el dircom es más estratega, más ejecutivo y está mejor formado’. En este sentido, el ensayo revela que el 75% de los Dircom depende de la Alta Dirección y forma parte del Comité de Dirección, un 33% de ellos poseen estudios de posgrado, y tienen entre sus principales competencias la RSC, la Comunicación Interna y Gestión de Intangibles.
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Una vez presentados los resultados del estudio, ha sido Marcelino Oreja quien ha tomado la palabra para trazar una reflexión acerca de la tancia de los principios éticos que deben regir nuestra sociedad, y el papel que tiene el Dircom en este proceso como gestores de ‘perspectivas, conocientos y percepciones’. Además, Oreja ha resaltado el cambio de percepciones en nuestra sociedad, que ‘va más allá de cuestiones financieras, preocupándose además de conductas sociales y medioambientales’, una sociedad ‘que pide más acción, para recuperar el equilibrio lastrado ‘ una falta de humildad y un exceso de avaricia, codicia y soberbia’.
Por su parte, Javier Fernández del Moral (Universidad Complutense de Madrid/Fundación Diálogo) ha analizado la relación entre la Comunicación y los valores, destacando los tres estadios los que ha pasado dicha relación: un prero en el que se consideraba que ambos términos eran incompatibles; un segundo en el que se están comunicando valores, pero en un proceso en el que aún pueden producirse actuaciones ‘poco transparentes’, y finalmente un tercer estadio, en el que la Comunicación se convierte en un valor en sí mismo, ‘que debe favorecer a todos los demás valores, si lo basamos en la transparencia informativa’.
Tras dichas intervenciones, se ha producido un turno de preguntas en el que Ángel Losada, Presidente de Dircom Castilla y león y Director de Comunicación del ejecutivo de dicha comunidad autónoma, se ha convertido en inesperado protagonista, al destacar la labor de profesionalización que en el ámbito político se está produciendo de esta disciplina, y en el que Dircom está focalizando esfuerzos.
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