Se creó en 2007 en Estocolmo, desde entonces ha penetrado en la mayoría de mercados europeos, y desde la semana pasada opera en Madrid. Es Videoplaza, líder europeo en publicidad en contenidos de vídeo online, que con Esteban Lupin como Director Comercial y el respaldo del grupo editorial Godó, pretende ayudar a los medios de comunicación españoles a monetizar su uso del vídeo online. ‘Hemos detectado que hay realmente una otunidad, y nosotros atamos un equipo de gente que lo puede hacer de manera bastante fácil’, comentaba Esteban Lupin a pr 3.0.
Se trata de una plataforma de vídeo ad serving de nueva generación, completamente desarrollada para la inserción de vídeos. Una tecnología publicitaria pensada para prestar servicio a medios de comunicación, desde cadenas de televisión a editores que trabajan en sote online, y grandes tales de vídeo.
Pero ¿Cuáles son sus ventajas? ‘Facilita la integración con los distintos players de video, comunica y une la información de estos players, algo que los ad servers tradicionales no hacen. Analizamos los datos de audiencia con detalle y sobre todo, y lo más tante, medos el tiempo que la audiencia pasa ante dichas campañas publicitarias. Es como un puente entre lo que es el ad server tradicional y los medios de televisión, y une lo mejor de los dos lados’ puntualizaba el Director Comercial de Videoplaza para España e Italia.
‘Los grupos de comunicación españoles se están dando cuenta del valor real del vídeo online y existe una gran necesidad de llevarlo a dispositivos adicionales y de aprovechar al máxo los nuevos formatos publicitarios’. Por ello, Esteban Lupin se mostraba entusiasmado con poder ayudarles a llevar sus contenidos un paso más allá, donde están mejor posicionados ‘para generar ingresos y aumentar el ROI de sus contenidos de vídeo’.
De esta manera el servicio ofrece dos ventajas claras: insertar publicidad sin entorpecer el tráfico natural del internauta en la red, y dejarle siempre el poder de decidir si quiere o no quiere visualizar dicho mensaje comercial.
La Vanguardia y El Mundo Detivo son los preros clientes confirmados de Videoplaza en nuestro país, pero la previsión evidentemente es crecer, de la misma manera que lo va a hacer el mercado. Todos los estudios de inversión se centran en destacar que el vídeo online será el formato que más crecerá dentro del campo de la publicidad digital. Pero desde Videoplaza no solo conciben este creciento pensando en Intet, ya están empezando a desarrollar herramientas para trabajar con móviles, e incluso con juegos.
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