El Director de Marketing del Grupo Leche Pascual Sergio de Mesones explica que la vuelta de Pascual Funciona a un nombre muy silar al anterior: Bifrutas (Biofrutas) responde a una vuelta a la esencia del producto.
La splicidad y la búsqueda de un vínculo emocional con el espectador, estas son algunas de las características principales que Sergio de Mesones encuentra en la comunicación del grupo actualmente. Una comunicación publicitaria que se encuentra con frentes abiertos en campos como la pérdida de publicidad, las marcas blancas o los nuevos formatos de la comunicación.
El Director de Marketing del Grupo Leche Pascual ha explicado además cómo les ha afectado la retirada de la publicidad en TVE. Montes ha asegurado que esta decisión se une a las complejidades intrínsecas del ejercicio del g. Por otra parte, asegura que una excesiva ‘targetización’ conlleva mayor dificultad a la hora de afrontar económicamente las campañas publicitarias. En España, las características de su población ‘los productos que funcionan son los generalistas’.
Por otra parte, ante las nuevas tecnologías, Sergio de Mesones ha apuntado que, si bien cada vez existe una mayor atención a estos nuevos sotes y conceptos publicitarios la dificultad de comprensión que aún existe acerca de la eficacia de estos medios ha llevado al grupo a ser cauteloso con la inclusión de campañas del grupo en medios como redes sociales…etc.
Al mismo tiempo, Sergio de Mesones, ha afirmado que, en los últos años, las marcas se han reforzado ante la llegada de las marcas blancas y esto les ha llevado, entre otras cosas, a explicar mejor sus diferencias con la marca blanca para establecer el valor percibido de la marca.
Seguiremos Informando…
