Cada año se publican más de 2.000 nuevos estudios científicos sobre el ácido acetilsalicílico. Si a esto le añados nuevas presentaciones, nuevos formatos, cambios de agen… estamos equivocados al pensar que lo sabemos todo sobre la Aspirina. Por este motivo, Bayer HealthCare lanza un nuevo newsletter dirigido a periodistas con información exclusiva del buque insignia de la compañía alemana. Su Director de Comunicación Juan Blanco, cuenta a prsalud todos los detalles de la nueva apuesta de la pastilla blanca.
¿Cómo surgió la idea de un boletín sólo de Aspirina?
Aspirina es un fármaco que, sí solo, genera una gran cantidad de información: cada año se publican más de 2.000 nuevos estudios científicos independientes sobre el ácido acetilsalicílico, además de los que promueve Bayer HealthCare. Si a esto le añados nuevas presentaciones, nuevos formatos, cambios de agen, etc., el volumen de información que manejamos sobre Aspirina es enorme. Por ello surgió la idea de este boletín, para que el periodista tenga a mano, en un solo documento y de forma periódica, la información más relevante y actualizada de Aspirina.
¿Qué periodicidad tiene?
El newsletter es trestral, queremos hacer cuatro al año, que la idea es enviar información periódica y actualizada sobre nuestro fármaco más universal.
¿Cuáles son los objetivos del newsletter?
Nuestro objetivo es que este boletín se convierta en una herramienta de trabajo para el periodista, que le sea de utilidad y que le facilite su quehacer diario. Aspirina es un fármaco centenario que está en constante evolución, ampliamente conocido y sobre el que se publican cientos de noticias cada año, ello consideramos que este newsletter puede ser útil para encontrar en un mismo documento diferentes informaciones sobre los beneficios de nuestro buque insignia.
¿Cuál es su público objetivo?
Sin duda, los periodistas. Este boletín va dirigido exclusivamente a ellos, a los informadores. Somos conscientes de que cada vez los periodistas disponen de menos tiempo para elaborar sus artículos o retajes lo que, si necesitan algún dato o tienen alguna duda sobre Aspirina, puedan consultarlos rápidamente. No obstante, me gustaría recordar que en el departamento de Comunicación de Bayer HealthCare estamos a disposición de los periodistas para atender sus consultas cada vez que lo necesiten, y este boletín sólo trata de facilitar su trabajo en la medida de lo posible.
¿Tenéis pensado nuevos newsletters de otros productos de Bayer HealthCare?
En Bayer HealthCare ya tenemos otras publicaciones sobre diferentes áreas. Es el caso del Boletín Daphne sobre salud de la mujer, que ya lleva más de una década siendo un referente en anticoncepción en España, y del que se editan (que es en papel) tres números al año. También estamos terminando otras dos publicaciones electrónicas dirigidas a los medios de comunicación en el área de salud del hombre y sobre enfermedades tromboembólicas.
¿Os encargáis desde el departamento de Comunicación de gestionar los contenidos o el contrario lo hace una agencia? en el caso de que la últa sea afirmativa ¿cuál?
Desde Comunicación de Bayer HealthCare gestionamos todos los contenidos dirigidos a los medios de comunicación. En el caso concreto del newsletter de Aspirina, una agencia colabora con nosotros en cuanto al diseño y definición de su estructura, pero todos los contenidos son previamente coordinados y supervisados nuestro departamento de Comunicación.
¿Qué otras acciones de comunicación tenéis pensado desarrollar para Aspirina?
Como he comentado antes, el volumen de información que genera Aspirina es ingente, lo que las actividades de comunicación que llevamos a cabo con nuestro fármaco más conocido son numerosas. Siempre tratamos de mantener puntualmente informados a los periodistas de las novedades que se producen en el área de comunicación en nuestra compañía, este es nuestro cometido e intentamos dar el mejor servicio posible a los medios de comunicación para que la opinión pública conozca de prera mano todas nuestras actividades. El rigor y la transparencia son nuestras señas de identidad.
