Generar más y mejor publicidad en los blogs. Este es el objetivo que Blopies (Blogger groupies) persigue en el desarrollo de su tarea a través del apoyo a bloggers y anunciantes para lograr una comunicación efectiva. Los resultados del estudio correspondiente al 2.009 arrojan datos conocidos como la creciente tancia teórica del mundo 2.0 en la comunicación publicitaria, cuya inversión no repercute apenas en los blogs o la hegemonía del publirretaje como sote publicitario dentro de las bitácoras.
El mismo estudio recoge algunos aspectos destacados de la relación entre estas empresas anunciantes y los blogueros, una relación que continúa siendo difícil y contradictoria ambas partes, entre otras causas, el desconociento. Por un lado, los profesionales de la blogosfera demandan de las empresas anunciantes un trato personalizado, diferente al que dispensan a los periodistas, en este sentido, los responsables del estudio advirtieron que una nota de prensa es completamente contradictoria al concepto que el blogger tiene de su trabajo y de su relación con el anunciante y con el público. Un blogger no es un periodista, y no quiere serlo, entre las características diferenciadoras con respecto a los profesionales de la información los blogueros destacaron su independencia, su objetividad y la mayor cercanía al lector.
Pero la relación entre anunciantes y bloggers tiene aspectos muy positivos también, ante una crisis de la marca, la mayoría de ellos afirman que hablarían de la marca de manera ‘suave’, sólo un 15% de ellos sería placable con la marca; en esta linea, los responsables de Blopies señalan la tancia de ‘detectar’ a este núcleo duro de blogueros para evitar que una mala gestión de la campaña publicitaria se vuelva en contra de la marca.
Entre los objetivos de los usuarios de la blogosfera destaca la necesidad de desarrollar métricas estandarizadas. Un punto clave si se tiene en cuenta que el desconociento del entorno blogger y del cálculo del ROI de las acciones publicitarias realizadas en blogs, es una de las causas principales de esta carencia de inversión publicitaria. A esta meta clave se unen la apuesta la influencia: seleccionar los blogueros Top10 de cada sector, evitar los ‘despiadados’ y conocer las bitácoras y los formatos que interesan en cada momento y la necesidad de encontrar la fórmula de la innovación rentable en los formatos publicitarios de los blogs.
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