Microsoft Advertising presenta ‘Media Meshing’, un nuevo estudio en el que se analizan los hábitos de los multitaskers: aquellas personas que ven la televisión y navegan Intet al mismo tiempo, un hábito que según el informe, practican dos de cada tres internautas y que está más extendido entre jóvenes de 16 a 24 años.
1050 adultos de siete países europeos: Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia, Dinamarca y Bélgica han participado en este análisis de Microsoft Advertising. Sus declaraciones han servido para poner de manifiesto que dos de cada tres usuarios de Intet navegan la red mientras ven la televisión al menos una vez a la semana, y el 40% lo hace la mayoría de los días o de las noches. En cuanto a la distinción sexos y edades, el estudio afirma que no existe un sesgo de género considerable en el uso sultáneo de estos medios y que los usuarios con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años muestran una mayor inclinación a consumir Intet y televisión al mismo tiempo. Los fines de semana, el hábito se incrementa.
¿Qué hacen exactamente los usuarios de Intet mientras ven la televisión? La consulta de correo electrónico es la actividad dominante, seguida la navegación la red, las redes sociales y la mensajería instantánea. En este punto sí que se encuentran diferencias de género: al navegar Intet los hombres buscan contenidos mientras que las mujeres se centran en la comunicación en sus diversas formas.
Media Meshing ha analizado también la relación existente entre el uso de Intet y los anuncios de televisión. Un 39% de los usuarios cambia de canal durante las pausas publicitarias, mientras que un 34% navega Intet a lo largo de estos intermedios, lo que se puede afirmar que navegar la red se ha convertido en el nuevo zapping.
Para los multitaskers Intet no es más que un canal de respuesta y creen que los grandes pulsores de la percepción de marca son los anuncios en televisión, prensa y exterior. Sin embargo, cuando se pregunta a los multitaskers sobre este tema, un 51% elige Intet como el medio más eficaz a la hora de dar a conocer marcas o productos.
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