17 consultoras y agencias de branding de nuestro país integran AEBRAND, la prera y ‘única’ Asociación Española de Empresas de Branding que llega con el objetivo de representar, promover y apoyar la profesión, y las empresas españolas de branding en todos los sectores. Esta mañana se ha presentado en Madrid.
Víctor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX, encabeza el equipo y ejerce como presidente de esta prera Junta Directiva que también integran Jacob Benbunan (Saffron), Pau Dueñas (Morillas), Alfredo Fraile (Interbrad) y Eric Batlle (Batlle Group).
Conscientes de que el momento actual es favorable al branding, que hay nuevos competidores, bloques económicos, amenazas, retos y otunidades y de que tienen mucho que decir, observar, aprender o atar, AEBRAND quiere prestar su visión, experiencia, herramientas y modelos, para conseguir que la marca como activo gane aún más peso.
‘Nos asombra que esta industria tan relevante no tuviera todavía voz ni caras, eso estamos aquí’, destacaba Mirabet. El mismo insistía en que se lleva haciendo marca desde el principio de los tiempos, ‘el marcado del ganado o los escudos nobiliarios ya eran branding’, decía, ‘pero el branding como tal no se reconoció hasta los años 70, y desde entonces han aparecido muchos tipos’.
Para hacer frente a esta revolución que indica que el branding está más vivo y es más necesario que nunca, se ha constituido esta asociación que como punto de partida ha detallado lo que ellos entienden branding: ‘Branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangible so intangibles) y que contribuyen a la construcción de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo’.
Por el momento son sólo 17: Addison, Batlle Group, Carré Noir, CB’A Graell, Coleman CBX, Columna Brand Estretegy & Colors S.A, Future Brand, Humana, Image de Marque, Interbrand, La Cia, Morillas, Puig Falcó, Saffron Consultants, Summa, The Brand Union y Vincenç Marco Design; aunque la intención es crecer un 30 o 40% de manera rápida.
AEBRAND reivindica que la marca no es solo un logotipo, sino que la empresa es sinóno de marca, un activo que ahora más que nunca necesita terapia.
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