Después de una mañana de planers y de presentación de lo que serán los premios a la Eficacia 2010, la segunda jornada de tarde de la 25 edición de El Sol se ha metido de lleno en el campo digital.
La IAB ha sido la encargada de completar un cartel que ha contado con algunos de los principales referentes publicitarios de nuestro país, de las marcas más innovadoras del mercado internacional y que se ha cerrado con la conferencia de un representante de YouTube, ocasión que El Sol ha aprovechado para felicitar a la plataforma de vídeo online de Google su quinto cumpleaños.
Para empezar, Daniel Solana (Doubleyou) presentaba la nueva visión con la que el creativo entiende la publicidad, o más bien la Postpublicidad (título de su últo libro), y lo hacía rodeado de amigos y compañeros del sector: Toni Segarra (SCPF), Ángel Riesgo (DDB), César García (BOB) y David Segura (Grupo M) en una mesa moderada Antonio Traugott en representación de IAB.
Para Solana el futuro pasa encontrar cual es la vía para aplicar la creatividad a un contenido que se quiere explotar comercialmente. Una nueva cultura que ha dicho que debemos empezar a disfrutar y meternos donde nunca antes nos habíamos metido. Al mismo tiempo el creativo dedicaba un tirón de orejas al sector en general, ‘tenemos que aplicar todo esto más allá de la creatividad de un spot’.
Dentro de este contexto de la Postpublicidad, los invitados a la mesa han querido intervenir para destacar el papel que este nuevo libro va a atar al sector. César García incidía en lo tante que ha sido Intet para permitirnos hablar del cambio ‘Intet nos ha devuelto al individuo y nos ha sacado de las masas’ destacaba. Para Segarra, el cambio más que de Intet viene de Google. Mientras que Ángel Riesgo haciendo un ejercicio de ‘buena publicidad’ del libro, manifestaba que lo que a él le ha trasmitido la lectura ha sido que estamos pasando de una publicidad cazadora a una más cercana, doméstica y vinculadora.
Por parte de las agencias de medios, David Segura, reconocía que esta ‘Postpublicidad’ le ha llevado a recordar la esencia pura de su trabajo: la comunicación, pero Segarra le rebatía ‘yo no sé si la esencia de nuestra profesión es la comunicación, nosotros somos vendedores’. En lo que todos han coincidido es en que el modo en que habían aprendido a hacer un trabajo ha cambiado, que aunque haya más canales y vías para llegar al consumidor la clave debería seguir siendo la relación con el cliente… ante eso el único problema que ven es la medición.
Tras la mesa, dos casos de éxito. Uno parte de las agencias: Waskman y sus trabajos para Vodafone, y otro parte del anunciante; Diesel. Miguel Ares, Marketing Manager de Diesel Iberia invitaba a la audiencia a ser ‘estúpidos’ que sólo así surgirán ideas brillantes como su últo catálogo a modo de videoclip o el famoso ‘Quique the head’, proyectos para los que ha dicho que tanto anunciantes como creativos deben ‘tener las pelotas para defender o luchar lo que creen’. Álvaro Rey, CEO de Waskman, aprovechaba su presentación para mostrar los proyectos con los que han conseguido explicar los productos más complejos de Vodafone: la oficina móvil, la casa móvil, el post posible o la reciente experiencia de ‘la oficina las nubes’. Casos con los que la marca, ha conseguido notoriedad a raíz de campañas de bajo coste.
La tarde la cerraba Ross Warren, Senior Designer Creative Lab de Google EMEA, que en representación de YouTube ha ofrecido sus consejos para lograr el éxito a través del vídeo online: autenticidad, diversión, ampliar la experiencia y hacer partícipe del contenido al usuario; en definitiva, una bobina de otunidades y creatividades que no paran de surgir y que ya están mejorando la forma de hacer televisión. Después hasta un pastel de cumpleaños para celebrar el prer lustro de vida de la plataforma, y si no fuera suficiente… la bobina del Inspirational 2009.
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